劉德華奧迪廣告涉抄襲下架道歉

劉德華為奧迪汽車拍攝廣告片《人生小滿》。 劉德華為奧迪汽車拍攝廣告片《人生小滿》。

(星島日報報道)五月二十一日,是中國二十四節氣中的小滿。豪車品牌奧迪汽車當日發布了「天王」劉德華代言的視頻廣告,「今日小滿,人生小滿就好」,被很多網友盛讚,「文案創意滿分」,抖音平台吸讚五百多萬。不料,視頻博主「北大滿哥」當晚直指該廣告文案抄襲,「近乎一字不差搬運」。經歷一夜發酵,相關話題衝上微博熱搜。昨日,奧迪官方下架視頻並道歉,劉德華表示遺憾。廣告公司也致歉,並指團隊版權意識淡薄,將盡力彌補對原作者的損失。

奧迪攜手劉德華的時長兩分零四秒鐘的廣告短視頻《人生小滿》前日上。視頻中,坐在桌案前的劉德華緩緩開口,講述了「小滿」的故事,剖析其中蘊含的人生哲理。「有小暑就有大暑,有小寒就有大寒,但是小滿一定沒有大滿」,「小滿代表了一種人生態度」等金句頻出,尤其在結尾,結合疫情表達了當下「不自滿,知不足」的人生境界。

該視頻被讚文詞佳、鏡頭美,甚至被誇是「營銷維度的天花板」。據統計,該視頻在微信視頻號點讚、轉發超十萬,在奧迪官微播放超四百五十萬、點讚超一萬,劉德華抖音更是點讚超五百萬。

然而,這一則全網播放破億的視頻卻深陷抄襲泥潭。前晚,擁有三百多萬粉絲的抖音博主「北大滿哥」發視頻稱,上述廣告文案涉嫌抄襲他的視頻文案。他表示,自己的原創詩句和文案分別發布於一八年中秋、二○年五月和去年,遠早於奧迪新廣告片的發布時間,並貼出逐句對比視頻,二者文案高度相似。

抖音平台吸讚500萬

「我相信德高望重的劉(德華)先生肯定不會來我的短視頻,一個字一個字扒我的文案,然後去發一個商業廣告。所以最好誰去扒的,誰出來幫我做一個解釋。」「北大滿哥」將矛頭指向了廣告片背後的廠商與製作方。

 經歷一夜發酵,「奧迪小滿廣告被指抄襲」等話題登上微博熱搜。網友紛紛評論,「簡直是複製粘貼,幾乎一模一樣」、「查重率百分之九十九」。

昨日上午,奧迪官方率先向劉德華、涉事博主致歉,指因監管不力、審核不嚴給各方造成了困擾,已責成創意代理公司處理,並全面下架該視頻。涉事廣告公司上思廣告承認,在未與版權方溝通的情況下,直接使用了「北大滿哥」的文案內容,向劉德華、原作者及奧迪道歉。劉德華昨日下午也回應,對事件「深表遺憾」,指對原創百分百尊重。

中新財經注意到,奧迪上述廣告片的導演彭楊軍所拍攝的一則寶馬廣告片在多個平台已無法打開觀看。該廣告片《良倉x全新BMW 8系》,被指構圖、分鏡、畫面均與國外藝術家SOHN拍攝的MV非常相似,可謂又一例抄襲典範。目前,該視頻在愛奇藝、優酷等多個平台均已無法打開觀看。

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