【北京冬奧】Lululemon奧運商品 走高價路線網友罵翻

■左邊是Lululemon的奧運手套，一雙68元。右邊是HBC於溫哥華冬奧推出的手套，一雙10元。 加通社

還記得2010年溫哥華冬季奧運會嗎？當時很多人購買了海灣百貨(HBC)推出的冬奧商品。最熱門的紅色毛線手套，一雙僅10元，幾乎成了人手必備的配件。但今年Lululemon搶到了北京冬奧的獨家商品權，推出的商品奇貴無比，一雙紅色手套售價68元，遭網民罵評。Lululemon則說，高品質商品自然就是高價格。

加拿大廣播公司(CBC)報道，幾十年來，加拿大奧運的服飾商品權不是由Roots就是由HBC奪得，這次北京奧運則是知名瑜伽品牌Lululemon吃下了獨家發行權。原本Lululemon的瑜伽服飾就不便宜，這次推出的冬奧商品也不例外。除了手套貴之外，一件套頭上衣要128元，一件大衣的最高價格接近500元，最便宜的是髮圈8元。

許多國民在網上發牢騷，抱怨Lululemon的奧運商品售價遠超過平均民眾的承受能力。

但多倫多瑞爾森大學管理學院體育營銷教授布萊迪許(Cheri Bradish)認為，這種高價策略對Lululemon這類正處於上升位置的品牌來說非常合理。「Lululemon走更高端路線，我認為它非常了解自己的品牌定位。」

回應稱質優價格自然高

公司表示，高價格反映商品的高質量。聲明說：「我們致力於生產最優質的產品，不僅是為了加拿大隊，也是為了我們所有的客人。因此，我們的產品採用尖端布料和創新設計與科技，提供無與倫比的手感、合身性和性能。我們根據創新、科技、材料、功能和細節的價值來為產品定價。」

居住在多倫多的消費者柏特萊利(Michael Bertorelli)說，雖然他很喜歡Lululemon的產品，但希望能有一些便宜選擇。他還說，2010年他買了兩雙HBC紅色手套，到現在都還在使用。

另一位消費者戴子(Victoria Day)表示，雖然她沒有購買任何奧運商品的計劃，但認為Lululemon價格仍屬合理，因為它的品質的確很好，可以用好幾年。

投資研究公司Morningstar分析師大衛斯沃茨(David Swartz)則說，無論加拿大的消費者怎麼想，該公司可能都不太在意。雖然Lululemon成立於溫哥華，總部也在該市，但加拿大並不是主要市場，目前在加拿大僅有約60家門市，該公司有望在未來10年內在全球擴展至900家門市。

他說，對Lululemon來說，主要增長在亞洲，而中國是最重要的一塊，所以它不會通過銷售打折商品來貶低其品牌價值。星島綜合報道

 

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