蜜雪冰城攻港首店 旺角银行中心分店迁址 店员： 租约到期不再续租、正筹备新店

近日有市民发现，蜜雪冰城旺角银行中心分店张贴出“迁址公告”，称因租约到期门店将另选周边新址继续运营，该店已于10月7日起停止堂食及外卖订单，同时新店正在筹备中。据《星岛环球网》报道，该网记者早前联系到该门店职员，职员表示因租约到期不再续租，目前正在筹备新店。

店员指平价产品定位受本地消费者认可

据了解，旺角店是蜜雪冰城进入香港市场的首店，自2024年初开业以来已经营近三年时间。门店店员指出，这家店生意一直不错，尤其是放学和下班时段，经常有顾客排队等候，“新鲜冰淇淋、冰鲜柠檬水和珍珠奶茶是卖得最好的三款，很多学生和附近上班族都是熟客。”店员表示，虽然香港市场的消费习惯与内地有所差异，但平价的产品定位依然受到了本地消费者的认可。

香港作为全球商铺租金最高的城市之一，核心商圈地铺租金长期居高不下。以旺角为例，核心地段地铺月租动辄数十万港元，餐饮品牌在选址和运营上面临不小的成本压力。在此背景下，蜜雪冰城在当地的定价依然具有竞争力，《星岛环球网》记者梳理香港本地茶饮价格发现，蜜雪冰城主力饮品价格相比香港市场同类品牌低约四到五成，其中冰鲜柠檬水、美式咖啡等产品价格优势更为明显。截至目前，包括铜锣湾店、尖沙咀店在内，蜜雪冰城有10家香港门店在经营中。

蜜雪冰城海外扩张步伐加快

此外，蜜雪冰城的海外扩张步伐也在加快。上个月，蜜雪冰城相继进入蒙古国和乌兹别克斯坦斯坦两国市场：9月13日，蜜雪冰城蒙古国首店在首都乌兰巴托核心主干道和平大道开业，门店面积约160平方米，开业首日营业额约4.3万元人民币；9月19日至20日，乌兹别克斯坦斯坦首批两家门店在首都塔什干同开，分别进驻当地热门购物中心NEXTMALL 和“首尔街”商业街，饮品还根据当地口味进行了本地化调整。至此，蜜雪冰城海外门店已覆蓋18个国家。

从东南亚到中亚，从东北亚到南美，蜜雪冰城的出海节奏正在提速。而香港作为连接内地与国际市场的重要窗口，始终是蜜雪冰城海外布局中的关键一环。据了解，旺角店迁址重开后，蜜雪冰城也将继续深耕香港市场，为当地消费者提供美味不贵的产品。