“国潮”消费助红旗销量超劳斯莱斯

随着近年“国潮”消费崛起，内地超豪华汽车市场正在发生更替。中国第一汽车集团旗下历史悠久的“红旗”豪华车品牌，销量已超过英国劳斯莱斯。

承载文化自信艺术品

“红旗”诞生于1958年，是中国一汽的国内高端品牌，一直为国家领导人打造专车。日经中文网报道，在今年4月举行的北京车展上，陈列着“红旗”的旗舰车型“国礼”的定制版。售价比普通版本高出5成，达1088万元（人民币，下同）。在发布会上，一汽集团董事长邱现东强调，这款车不只是一辆座驾，更是一件承载文化自信的艺术品。

在全球的超豪华汽车市场中，劳斯莱斯一直处于顶峰，但近年销售势头下跌。劳斯莱斯的母公司德国宝马（BMW）透露，劳斯莱斯的全球销量从2021年到2025年一直保持在6000辆左右。宝马并未公布在中国的销量，但调查公司MarkLines的统计显示，截至2021年中国市场约占1600辆。之后逐渐减少，到2025年减少到约700辆，除了因为中国经济增长放缓之外，中国民族品牌崛起也是主因。

为配合车型升级，“红旗”近年挖走在劳斯莱斯前设计总监贾尔斯·泰勒，2024年推出子品牌“红旗金葵花”。金葵花2024年销量达到1100辆，超过劳斯莱斯，2025年销量进一步增至1400辆。