Meta传10%营收来自诈骗广告 年赚160亿美元 “高风险”收入远超罚款

据路透社报导，Meta预计2024年总销售额的10%，即约160亿美元，来自于营运诈骗和违禁品的网络广告。报道引用去年12月的文件，内容显示Meta每日向用户展示高达150亿次的“高风险”诈骗广告，内容涵盖“欺诈性电子商务和投资计划、非法线上赌场以及销售违禁医疗产品”。仅此类别的广告，每年就为Meta带来约70亿美元的年化收入。

不足95%确定性 仅加收广告费惩罚

报道亦指出，Meta仅在自动化系统预测“至少有95%的确定性”在实施欺诈时，才会禁止这类营销。若确定性较低，但Meta仍认为该广告商可能是骗子，则会向这些可疑广告商收取更高的广告费率作为惩罚。但讽刺的是，点击过诈骗广告的用户，很可能会因为Meta的个人化广告系统而看到更多同类广告。

尽管有文件显示Meta尝试减少平台上的虚假广告，但报导指出，当中其他文件暗示该公司担心，若突然移除这些欺诈性促销，其业务预测可能会受到影响。

此外，Meta更有文件指出，仅“存在较高法律风险”的诈骗广告，每六个月就能为Meta带来35亿美元的收入，超过任何涉及诈骗广告的监管和解费用，内部预计的罚款最高仅为10亿美元。该文件更指出，公司领导层决定在“应对即将到来的监管行动”时才采取行动。

Meta否认 称估算粗略

Meta发言人Andy Stone表示，10%的营收预测是“一个粗略且涵盖范围过广的估计，而非明确或最终的数字”。他补充说，随后的审查显示“其中许多广告根本没有违规”。

Stone亦强调，公司“积极”打击诈骗广告，并声称在过去18个月中，全球用户对诈骗广告的举报减少了58%，并且在2025年至今已移除了超过1.34亿则诈骗广告内容。

惟报道指出，美国证券交易委员会（SEC）正在调查Meta营运金融诈骗广告的行为。此外，英国监管机构去年发现，2023年所有与支付相关的诈骗损失中，有54%涉及Meta的产品。