平价零售品牌Zellers再度回归　迎新一轮重生

【星岛综合报道】加拿大历史悠久的平价零售品牌Zellers将于本周四（10月30日）再度重启，首家新店选址爱民顿Londonderry购物中心，标志着这个自1928年创立、历经多次起伏的品牌再次尝试复兴。

精简经营模式　主打家庭与生活用品

Zellers的新东主表示，新版Zellers将延续以“实惠”为核心的家庭零售定位，但会精简商品种类，并放弃以往占地庞大的百货店模式。

新店将采用面积较小的空间，主要售卖男女及童装、家居用品、旅行箱及季节性商品，不再经营玩具及药品部门。

Zellers营运总监祖尔·贝尼塔（Joey Benitah）接受《加新社》访问时表示：“价值永不过时，这是我们品牌的核心。”

新东主拥丰富零售经验　三个月内完成收购

贝尼塔家族在加拿大零售市场深耕逾半世纪，旗下曾拥有服饰连锁品牌Fairweather、International Clothiers，及家品品牌Bombay、Bowring。

2019年，祖尔与妹妹雷切尔创办针对千禧世代的家居品牌Wyrth，于大多伦多地区设有多间分店。

家族旗下公司Les Ailes de la Mode Inc.（即他们曾经经营的百货品牌）于今年8月收购Zellers商标、品牌标志、吉祥物“Zeddy”小熊、忠诚积分计划Club Z，及Zellers摄影工作室等资产。

虽然交易金额未获披露，但法庭文件显示约为10万加元。

这些商标原属哈德逊湾公司（Hudson’s Bay Company, HBC），该公司在负债11亿加元后于今年3月倒闭。贝尼塔形容此次收购是“一生难逢的机遇”。

逐步扩张　目标重返全国主要城市

新东主计划采取分阶段策略，先行开设少数示范店，再逐步扩大商品线与品牌组合。

贝尼塔未透露开店总数，但强调“会在短期内将Zellers带回加拿大各主要市场”。

他指出，新Zellers将主要进驻原HBC百货旧址，租用不超过5万平方呎的单层或分层空间。

“我们不需要25万平方呎的巨型店面，那不是Zellers的未来方向。”

商品与品牌回归　Zeddy小熊再现

新版Zellers将贩售多个熟悉品牌，包括Reebok、Spyder、Chaps、DKNY、Disney、Marvel及 Nickelodeon。

鞋履等品类将于后期引入。明年起，Zeddy小熊将以可自订造型的毛公仔形式回归，品牌亦计划开展Zeddy慈善合作，支援患癌儿童夏令营。

放弃玩具与药品　另设创意餐饮体验

贝尼塔指出，Zellers将不再涉足玩具及药品销售，因相关市场已被亚马逊及沃尔玛垄断：“如果我们无法在某领域提供最佳价值，就不如专注于我们擅长的部分。”

至于过去深受顾客怀念的Zellers餐厅则不会重启，但公司正筹备崭新的交互式餐饮体验概念，细节将于未来公布。

曾为加国零售象征　一度拥350间分店

Zellers创办人华特‧菲利浦‧泽勒（Walter Philip Zeller）于1920年代在安省开设多间门店，1931年重新掌控品牌后迅速扩展。

HBC于1978年收购Zellers多数股权，1981年全资持有。品牌高峰时全国共有350间分店，惟至2013年因经营困难大部分关闭。

多伦多及渥太华最后两间分店于2020年结业。HBC曾于2023年以快闪店形式短暂复活Zellers，但规模有限。

(图：加通社) T15