市监局预告短期发布直播电商监管办法 “强力整治乱象”

市场监管总局召开直播电商监管专题记者会，指与国家网信办起草的《直播电商监督管理办法》已于6月至7月向社会公开征求意见，现已进入法制审查程序，近期将正式出台。

虚假营销及假冒伪劣问题最突出

市监局指出，从监管实情及公布案例可见，当前直播电商有两类问题突出，包括虚假营销，部分直播间营运者与主播对商品或服务信息作虚假、引人误解宣传；以及假冒伪劣，部分直播间与平台商家销售掺假、以次充好及侵权商品。

上半年全国网上零售额达7.4万亿人币

当局指，今年上半年全国网上零售额7.43万亿元人民币，按年增长8.5%，直播电商作用显著，而下一步将坚持问题导向，强化综合治理，大力整治直播电商乱象，促进直播电商行业健康发展。

行政约谈及处罚等手段 落实平台主体责任

市监局将从三方面推进工作，第一是落实平台主体责任，包括按照分层分级、层级对应合规监管要求，综合运用合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等手段，指导督促直播电商平台企业加强合规管理制度机制建设，同时加大对直播电商领域产品质量、食品安全专项抽查抽检频次和力度，并关联对应的平台企业向社会公示。同时督促平台企业确保入网经营主体身份信息真实有效。

造成严重后果将坚决立案查处

第二是保持严厉打击违法违规行为的高压态势，包括健全“线上发现、线下追查、线下发现、线上管控”的一体化监管体制，严打直播间营运者、主播、平台商家违法行为；重点核查平台未履行审核义务、管控不力等问题，证据确凿、造成严重后果者，将依法坚决立案查处。

第三项工作是强化部门协同及区域联动，充分发挥协调机制，在人、物、网、号等监管上形成组合拳，合力推进直播电商行业治理，加强跨地域信息共享和协同配合，着力破解直播电商跨行业、跨区域监管难题。