LABUBU新品热卖 山寨厂却陷困境 曾两个月赚到两辆Benz “每月盈利缩减三分之二”

泡泡玛特POP MART（9992）昨日（28日）推出“mini版LABUBU”，仅开售两分钟，淘宝直播间已全部售罄。早在泡泡玛特宣布推出mini版LABUBU新品当日，就有LABUBU仿造工厂从业者在社交平台上表示mini版Labubu1：1复刻版开始接单预售。作为泡泡玛特王牌IP，LABUBU半年就贡献48亿元（人民币，下同）的收入，人气之高连带制造盗版LABUBU工厂曾风光无限，但如今这条路似乎越来越难走。内媒报道，有从事LABUBU仿造行业人士称每月盈利已普遍缩水至少三分之二。分析认为，盗版市场竞争日趋激烈，加上相关部门监管力度加大。有网民直言，随着知识产权执法越来越严，这种“日进斗金”的好日子注定不长久。

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Mini版LABUBU

首月卖出上万只

内媒指出，一位LABUBU仿造行业人士自去年初开始在广东东莞设立仿造工厂，生产1:1复刻正品LABUBU“高仿高品质”款。他原本从事皮包业务，客户主要来自东南亚等地，因此工厂投产初期主要将产品销往东南亚市场。未抱过高期待的他，首月即卖出上万只LABUBU仿品，三个月后更增设一条生产线，高峰期工厂每日运作超过12小时，仅半年LABUBU仿品利润便超过该工厂一年的利润总和。

泡泡玛特半年盈利增近4倍 LABUBU贡献48亿收入 13个IP收入过亿

一直至去年后期，他发现国内市场对LABUBU需求火爆，于是迅速调整策略转向国内市场。今年5至6月，其工厂日产6,000只LABUBU仿品仍供不应求。许多客户还为及时拿到货，纷纷排队甚至加价抢购，他直呼这两个月工厂利润相当于赚到两辆Benz。

Labubu仿造工厂曾风光无限，但如今这条路似乎越来越难走。

泡泡玛特调整策略 仿造市场受重创

然而，自今年6月中下旬起，他发现LABUBU仿品不再受疯抢。多家仿造工厂负责人均表示，当下客户数量锐减，且不断被压价。

而这其中一个原因，则是泡泡玛特改变销售策略。6月18日，泡泡玛特上线LABUBU预售，产品全线售罄，最长预售期排至9月22日。同日，官方商城小程序多次发出补货通知，并在天猫官方旗舰店、抖音潮玩直播间等平台大量放货。

受此影响，二级市场价格暴跌，如千岛APP“前方高能”系列LABUBU挂件价格，从前一日的2,279.7元跌至1,181.3元，价格下跌则带动成交量激增近4倍，从17日前日均不足66个飙升至2,531个。正品市场的回暖让消费者“对买到正品更有信心”，LABUBU仿品销售因此受到重创。

此外，仿造LABUBU的从业者数量急剧增加。许多原本从事五金、服装、鞋类等行业的人士转而投入LABUBU仿造行业。一位仿造工厂负责人表示，今年3至4月，其所在区域仅有其一家工厂，如今至少有四五家。激烈竞争迫使从业者转向社交媒体推广，甚至需标注“全天接单”或“低价”标签。目前，仿造Labubu的月度盈利普遍缩水至少三分之二。

监管力度加大 仿造行业面临挑战

同时，针对盗版LABUBU的监管力度持续加大，令从业者倍感压力。如东莞7月开展整治行动，查处部分LABUBU仿造从业者；海关亦加大执法力度，在多个口岸查获山寨版“LABUBU”。据统计，近一年来，宁波海关累计查获60起侵犯泡泡玛特知识产权案件，扣押侵权货物118万余件。

针对Labubu仿造行为的监管力度持续加大，令从业者倍感压力。

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北京知审律师事务所金杰律师表示，根据《中华人民共和国著作权法》，任何未经授权擅自使用、复制或仿造LABUBU独特形象的行为，即使存在细微改动，只要整体视觉效果近似，即构成著作权侵权。若侵权行为情节严重，例如违法所得数额较大或销售金额达一定标准，可能构成侵犯著作权罪或假冒注册商标罪，最高可判处十年以上有期徒刑甚至无期徒刑。