IP经济引爆艺术商业化 A仔作家b.wing走过高山低谷 “市场再旺也要作品好”

近年泡泡玛特（9992）旗下Labubu全球爆红，除了有公仔在二手市场炒高逾10倍外，甚至连股价也较年初升近两倍。不过，纵使潮玩IP市场火热，艺术家又是否找到新出路？本港艺术家b.wing出道已20年，由纸巾画起家，一度经历银行户口仅剩70元的低谷，但如今其创作的“A仔”IP已成为粉丝追捧的盲盒。她接受《星岛头条》访问时坦言，“艺术商业化是必然过程，但市场再旺，如果作品不够好，都与你无关”。

纸巾画起家 银行曾剩70元

b.wing的创作生涯可谓是香港早期IP孵化的缩影，早于20年前因为“太闷”而用纸巾作画，创作出拥有一对兔耳朵、黑眼圈的“A仔”角色；当艺术风格成熟后，便与法国品牌agnès b合作，在香港、日本、台湾三地开办个人展览，之后更出版图文书；再到2015年，她制作了全港熟知的电影观影礼仪“片头歌”，可谓是香港IP创作的鼻祖。

即使出道成知名艺术家，但b.wing有一段时间仍要挨穷。她表示，“办展览都很低调，静静地办了就完，不像现在事前、期间都找传媒做宣传，基本上办了都没有多少人知。”在画展结束后，她穷到银行户口只剩70元，每天只能吃面包，“和家人见面聚餐，我真的没钱埋单，觉得好冇面，慢慢就索性不出现”。

其后她找到出版社合作一起出书，虽然图书销量可观，但是大部份利润都被出版社、分销商及书店拿走，创作者仅剩1%利润，“一本卖100元的书，大概只能分到约1元的版税。”即使之后有些商业联乘活动，但当时大多数marketing公司都以“Win-win”为借口，没有给予她相应报酬。

b.wing认为，每位作者的初心都应独立看待，若只是跟风做，风潮可能很短暂。

2015年，b.wing制作了全港熟知的电影观影礼仪“片头歌”。

b.wing在6月的Amazing Toy Show上合作推出盲盒，受到粉丝热切欢迎，该活动还没结束，盲盒就售罄了。

她将于今年7月书展上，推出一系列盲盒及画册《Everything, in time》（一切，及时）。

在b.wing看来，是艺术商业化必然的进程。

时代变迁 Stickers也可出名

不过，近年潮玩在全球迅速扩张，IP似乎已成商家“炼金术”，亦是商业营销的新手法，例如近日多邻国与瑞幸咖啡的合作就被称为“破圈样本”。两间公司将各自的IP如绿色猫头鹰与小公鹿举行婚礼制作短片，接二连三推出现场婚礼细节，以及婚后甜蜜日常，精准拿捏年轻人的兴奋点，成为近期热门话题。

随着时代变迁，过往只能靠出书、办展览及拍电影以增加IP知名度，到现在可制作短片、甚至是聊天Stickers，想要出名似乎变得较简单。b.wing亦指出，相比当年的艰辛，今天的创作者确实拥有更多IP变现的平台和机会。不过，对于近期一些横空出现及爆红的IP品牌，她认为“现在人的标准，他们觉得好不好、行不行，我觉得可能和我已经有很不同的认知”。

商业化属必然 不认为是坏事

近年盲盒经济风头无量，根据QYResearch统计，2024年全球盲盒市场销售额已近72亿美元，预计2031年将达135亿美元。b.wing与本地插画家、陋室五月创办人Steven Choi亦乘着东风，在6月的Amazing Toy Show上合作推出盲盒，受到粉丝热切欢迎，该活动还没结束，盲盒就售罄了。此外，她亦将于今年7月书展上，推出一系列盲盒及画册《Everything, in time》（一切，及时）。

对于商家为顺应消费者喜好，将IP大量制成盲盒的行为，在b.wing看来，是艺术商业化必然的进程，“我觉得那是必然的、最后的进程，这个进程我不认为是坏事，所有的事物都有它一步一步演化的舞台。”不过，她坦言，每位作者的初心都应独立看待，若只是跟风做，风潮可能很短暂，只有对得起自己的作品，加上作者持之以恒地创作、表达深层的内在，才可令作品热潮一直持续下去，否则即使市场再旺亦与你无关。

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