港澳演唱会经济大不同｜林小珍

近期濠赌股备受追捧，事源澳门过去两个月的赌收较预期理想，多间大行都指是受到演唱会活动带动，成功吸引旅客消费。香港近期都是演唱会频繁，特别是在启德体育园开幕后，吸引不少巨星举行大型演唱会，笔者都有幸入场欣赏五月天和霆锋的精彩演出，但为何不见得演唱会带旺整体消费市道呢？澳门发展演唱会经济又有何秘诀呢？

打破澳门旅业传统淡季

澳门六月份博彩收入超过210亿澳门元，按年大幅增长一成九，跟有黄金周加持的五月份比较，只是些微低0.6%，为市场带来惊喜。多间大行都认为，“歌神”张学友六月在澳门银河综艺馆举行演唱会，成功打破澳门旅游业的传统淡季。

其实澳门演唱会活动可谓未停过，六月除了张学友，亦有黎明、张继聪与谢安琪夫妻档，以及韩星权志龙G-DRAGON和美国电子组合The Chainsmokers等。今个月除了张学友加场，还有林忆莲、郭富城和Mirror成员Ian陈卓贤，八月份有陈奕迅，当中部分都是一连几个周末举行。

澳门人口只有68万多，但演唱会长开长有，显然需求是来自内地和海外旅客，亦有不少香港朋友会专程到澳门欣赏演唱会，顺便作为短线旅游。

张敬轩33场创6亿消费

澳门的演唱会经济为何效益较高呢？我们可以参考张敬轩去年的《Dahlia Blossom澳门演唱会》。这个演唱会于澳门伦敦人综艺馆举行，由去年十月份开始，有别于香港的演唱会普遍连续数天举行，轩公这次演唱会只在周末及假期日子进行，连番加场后，最终演出了33场，打破澳门演唱会纪录，唱到今年一月。可见场地弹性高，舞台可以保留几个月，方便迁就更多乐迷，舞台建造和歌衫等开支可以摊分更多场次，主办方自然容易计数。

由于演唱会由赌场酒店主办，所以不少门票会连同酒店住宿和餐饮以套票形式发售，一定程度保证了旅客的消费，不会只是欣赏完演出就急急过关离开。虽然伦敦人综艺馆不是大场馆，只可以容纳6,000观众，但场场爆满都吸引近20万人次，有媒体保守估计每位观众门票连其他消费3000元，轩公这次演唱会为澳门带来近6亿元经济效益。
当然，由赌场酒店举办的演唱会，往往都有其限制，轩公都曾经对歌迷坦言，演唱会只是为赌场酒店带动人流的手段，赌场也不希望演出占用旅客太多时间，所以未必可以跟香港红馆的场次相比。不过，不少乐迷并不介意，仍然愿意课金入场。

最大化演唱会经济效益

观乎不少为澳门带来大量旅客的，都是香港歌手的演唱会，为何我们会让“肥水流到别人田”呢？启德主场馆当然是一流场地，可以容纳3万观众，但对主办方来说售票压力亦很大，特别是要连续开多场，星期二至四的场次未必容易吸引到旅客。其实除了启德主场馆、红馆和亚博Arena，香港亦有规模相对小一点的场地，例如西九竹翠公园、麦花臣场馆和亚博10号馆。如果这些场地可以傚法澳门的做法，提供弹性予主办方和歌手连续几个周末举行演唱会，说不定可以令专程去澳门欣赏香港歌手演出的旅客回流香港。

对场馆附近的餐厅而言，一下子来上万观众，他们最多也只是开场前做到一轮爆场，倒不如同一批观众分开十天到访，做到的生意更多。此外，目前香港的演唱会赞助商以金融机构为主，如果可以与更多酒店及饮食集团合作，相信都有助带动住宿及餐饮消费。

林小珍

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