银发玩具︱新老年活跃消费追求品质 电商跟风“啃老”

智能棋盘、手腕球、回弹健身球……随着内地老龄化加剧，“适老玩具”正悄然成为银发经济新消费增长点。过去一年，相关词条在网购平台淘宝上的搜索量同比增长124%，成交量增长逾70%。大批儿童玩具电商商家闻风而动，微调玩具细节后，对店舖进行“适老化转型”。专业人士指出，“新老年”群体正以活跃消费姿态打破陈旧认知，银发经济有望跃迁至品质型、享受型消费，释放巨大潜力。

▍中国组 ▍

健体益智玩具适合日常锻炼

在“中国木制玩具之乡”浙江丽水云和县老年益智木玩研学基地，20名来自当地的银发学员正体验“技巧球”游戏，尝试如何抡起小球后，将其准确落到球杆不同部位。“看似简单，但是需要很大耐性，还要锻炼手腕的巧劲！”65岁的张阿姨向《半月谈》感叹道。

银发族成为消费增长点，许多商家推出适老玩具争夺市场。半月谈

银发族成为消费增长点，许多商家推出适老玩具争夺市场。半月谈

银发族成为消费增长点，许多商家推出适老玩具争夺市场。小红书

银发族成为消费增长点，许多商家推出适老玩具争夺市场。小红书

银发族成为消费增长点，许多商家推出适老玩具争夺市场。小红书

银发经济成消费新增长点，许多商人转攻长者玩具市场。小红书

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依托数十年产业积淀，如今云和县已初步实现传统木玩产业转型。当地现已开发出200多款有助提高老年人手脚协调能力、减缓记忆衰退的木玩产品，延伸出一条智趣产业链。

“给父亲买玩具”曾是80后杭州市民李先生难以想像的场景。他表示，几年前已发现父亲夹菜时手会微微发抖，一次偶然间购买的捏握玩具锻炼了父亲手部的抓握力，后来购买的智能棋盘中的AI棋友，更缓解了老人生活中的孤独感。

近一年多来，在浙江义乌经营儿童玩具生意10年的商户关卫江发现，老年消费者更喜欢的健体玩具与益智玩具频频“爆单”，店舖50岁以上的消费者占比升至3成。

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“最畅销的产品是手腕球和旋转滚珠魔方豆”，他指这两款玩具分别属于健体型与益智型，运动强度都不大，但趣味性足，适合大龄消费者日常锻炼、消遣时间。

关卫江表示，老年玩具与儿童玩具在锻炼反应力、抓握力、协调性方面存在共通性，有些儿童玩具甚至只需在细节上做一些微调，就能实现适老化转型。“2024年春节期间，我们的产品每天出货一万多单”，关卫江说，近段时间拳击训练器、站立式乒乓球训练器等上架产品也受到广泛欢迎。

全国60岁+人口突破3.1亿人

淘宝天猫玩具潮玩行业运营工作人员程欣透露，过去一年淘宝平台上“适老玩具”搜索量同比长124%，55岁以上消费者占比逐渐增高，且成交速度不断加快，如今平台上涌现更多来自义乌、澄海、汕头的老年玩具商家，“玩具不再是孩童专属，也不仅是潮流代名词，而是广大消费者可以愉悦精神、贯穿终身的爱好”。

国家统计局数据显示，去年末全国60岁及以上人口首次突破3.1亿人。民政部测算，到2035年银发经济占GDP比重将从6%上升到9%。

中国老年学和老年医学学会老年教育分会总干事张劲松指出，“新老年”群体正以活跃的消费姿态打破“衰老即衰退”的陈旧认知，银发经济有望从保障型消费向品质型、享受型消费跃迁，释放巨大潜力。

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80后杭州市民李先生表示，几年前已发现父亲夹菜时手会微微发抖，一次偶然间购买的捏握玩具锻炼了父亲手部的抓握力，后来购买的智能棋盘中的AI棋友，更缓解了老人生活中的孤独感。