“苏超”狂热︱¥10元门票“黄牛”变¥600 碧咸大赞带契文旅“猪笼入水”
开赛1月有余，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）热度仍不断攀升。这个由江苏13城组队参加的比赛彻底打破职业、年龄局限，凭借“全民足球”与“城市荣誉战”独特定位，在抖音平台狂揽70亿话题流量。原本定价10元（人民币，下同）的门票被炒至600元，“人民海军”官博、足球巨星碧咸等齐来摇旗助阵。赛事带火文旅，“十三太保”展开宠粉大战，推出凭球票游景区、享餐饮折扣等优惠，端午期间全省旅游订单增305%。
“比赛第一、友谊第十四”、“谁赢了谁是省会”……5月10日开赛以来，尽管多城已将主场由千人体育场换至万人体育馆，苏超的门票仍一票难求。票务平台显示，6月14日至15日的票一经释出便迅速售罄，原价10元/张的票在二手平台已涨至600元/张，足足翻了60番，一位南京资深球迷坦言：“周杰伦门票都没这么难抢！”截至目前，已有近20万观众涌入绿茵场观赛，最高一场观众达2.2万人，逼近中超联赛场均人数。
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业余球员吸引“新球迷”
“平民足球”是今次赛事最大亮点之一，除29名职业球员外，苏超剩下337名业余球员来自快递员、教师、个体户、学生等各行各业，年龄最大的40岁，最小的16岁。城市间德比、低廉的票价、贴地的球员，令苏超收获了大批原本不看球的“新球迷”，目前赛事的赞助商数量已由开赛时的6个飙至20个，赞助费更飙升至单席300万。
为助威本市球队，“十三太保”纷纷放出大招。本月6日足球巨星碧咸空降苏州，用苏州方言喊出“苏州加油”；13日晚，南京上空出现超千架无人机秀展，不断变换阵形，以图像和文字介绍苏超赛事；14日，重磅后援团“人民海军”在官方视频号发布由江苏13个地级市命名的舰艇，为江苏霸气加油。
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这场区域性赛事现已升级为全民热议IP，在场外形成了体育、文化、旅游等多维度联动的消费盛宴。比如连云港文旅部推出“凭票根享优惠”，苏州球迷邱明在花果山景区游客服务中心换票专窗前表示，这趟来得太值了，“一票两用，省下的钱够我们再吃一顿海鲜大餐了。”
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赛事带动旅游订单升逾3倍
除连云港外，盐城赛区创新推出“凭球票游景区”联动政策；常州向扬州游客推出全域A级景区免票福利；南京推出“赛事+住宿+购物”组合套餐；淮安打造沉浸式集中观赛区，推出小龙虾美食盛宴。数据显示，在刚刚过去的端午假期，“苏超”6大主场城市异地游客文旅消费总额同比提升14.63%，赛事带动全省旅游订单增长305%。
“苏超的火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力与数字时代传播规律的共振”，北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲。
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