老铺黄金36间店缔造千亿神话 市值超周大福 产品用99金贵港五成 仍受忠粉追捧

被称为“黄金界爱马仕”的老铺黄金（6181）在全国仅有36间分店，市值却高达1,153亿元，甚至超越拥有逾7,000间门店的本港龙头周大福（1929），究竟是如何缔造神话？《星岛头条》记者到了其深圳罗湖万象城门店实地探访，甫走到门口已发现多人在排队，店员身穿中式服饰、服务不俗，并给每位等待的顾客一支贵价矿泉水；不过，当仔细计算每款黄金克重价格后却发现，竟较香港足金贵逾5成，但仍有人不惜以炒价购入，亦有人可卖到回收商赚钱。

《星岛头条》记者到了其深圳罗湖万象城门店实地探访，甫走到门口已发现多人在排队。

店员身穿中式服饰、服务不俗，并给每位等待的顾客一支贵价矿泉水。

老铺黄金的门店装潢采用“中式书房”设计。

每位客人仅限购5件，包装则选用与爱马仕一样的橙色袋。

一款可放置香囊的金龙香囊项链，定价97,810元人民币，黄金含量为66.71克，即每克黄金为1,466元。

烧蓝蝴蝶项链定价则为14,300元，黄金含量8.49克，每克黄金1,684元。

记者又前往香港尖沙咀老铺黄金门店探访，店外排队顾客亦排至转角处。

内地自媒体上不少网红、明星佩戴了老铺黄金产品，如杨幂。

有近千万粉丝的网红韦雪亦在直播时向观众展示老铺黄金，并将其与卡地亚等国际大牌珠宝叠戴，进一步加速传播。

首饰“一口价” 非按克计算

老铺黄金的门店装潢采用“中式书房”设计，产品陈列整齐，款式复杂多样，但每位客人仅限购5件，包装则选用与爱马仕一样的橙色袋。当记者实地探访时，店员提供了不同款式试戴，其中一款可放置香囊的金龙香囊项链，定价97,810元（人民币，下同），黄金含量为66.71克，即每克黄金为1,466元；另一款十字金刚杵项链定价39,440元，黄金含量为20克，其中镶嵌的钻石为主钻30分、H等级，算下来每克黄金1,972元；而烧蓝蝴蝶项链定价则为14,300元，黄金含量8.49克，每克黄金1,684元。

相比于传统饰金买卖，老铺黄金还会计算首饰重量、佣金、当日买入价等，而且并非按克数计算售价，而是“一口价”，即使扣除钻石镶嵌价值，算下来每克黄金都要1,400元起跳。

用99金制饰品 花丝更具质感

另一方面，记者又前往香港尖沙咀老铺黄金门店探访，店外排队顾客亦排至转角处。记者进店询问后了解到，为令花丝更加有硬度及质感，老铺黄金用的是99金，而并非千足金的999.9金；相比之下，香港金铺999.9金每克黄金922港元，反映老铺黄金的金价贵逾5成。

强大品牌效应因独特定位

尽管金价高昂、且非千足金，但老铺黄金仍有不少忠实粉丝追捧。据相关人士透露，公司并未投入成本至广告营销上，但仍能产生强大品牌效应，主因品牌定位为“古法黄金”，以独特工艺、宫廷图案及中国文化元素为卖点，并成为国潮之一。

该人士提到，有关工艺以纯手工为主，包括花丝镶嵌、修金等传统技艺，花丝镶嵌工艺更于2008年被列入国家级非物质文化遗产，过程复杂费时，制作出来的金饰层次丰富。同时，内地近年兴起的新中式风，少不了黄金饰物配搭，根据电商平台京东资料显示，马面裙等汉服品类自去年1月以来成交额按年增长300%，“新中式”等字眼在小红书上浏览量亦达37.2亿。

网红及明星佩戴推高知名度

其次，内地自媒体上不少网红、明星佩戴了老铺黄金产品，例如Angelababy被网民发现手提老铺黄金大纸袋；杨幂身穿新中式服佩戴老铺黄金的私服照，亦在社交平台上迅速传播并登上热搜；随后如孙千、任嘉伦等明星都陆续在私服中加入老铺黄金首饰元素，进一步提升品牌知名度。

此外，有近千万粉丝的网红韦雪亦在直播时向观众展示老铺黄金，并将其与卡地亚等国际大牌珠宝叠戴，进一步加速传播。

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