老铺黄金来港上市变“股王” 知名度大增 铺路拓海外市场 吸纳金融客

港股两年前经历低潮、甚至出现“遗址论”，但随着去年表现逐渐回稳，不少企业也借助本港上市这个平台，以扩张业务及增加知名度，其中以“古法黄金”为卖点的老铺黄金（6181）去年6月登陆港股，股价至今累涨逾16倍之余，公司高层相关人士更向《星岛头条》透露，在港上市是其快速增长的一个关键，带来了许多关注，并对发展有利，连同国际金价上涨等外部因素，让公司在2024年形成破圈效应。

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以“古法黄金”为卖点的老铺黄金（6181）去年6月登陆港股，股价至今累涨逾16倍之余。

香港IPO对公司发展是一个重要节点，令品牌被更多消费者认识。

股价上涨背后，金价上涨也是一个助力。

2024年高端消费者消费心理发生变化，更追求产品本身价值，且需要足够的情绪价值、产品独特性和差异度。

在铺货上，行业标准为400万至500万元人民币，而老铺黄金每个店舖均有2,500万元以上铺货。

上市9个月 股价累涨逾16倍

老铺黄金去年6月28日在港上市，发行价为每股40.5元，截至本周一收报698元，即在9个月时间累涨逾16倍，虽然较高位798元已见回落，但目前仍是港股中每股股价最贵的“一哥”，总市值则达1,175亿元，较周大福的972亿元更高。公司早前更发盈喜，预计2024年净利润为14亿至15亿元，按年增约236%至260%。

根据老铺黄金高层相关人士透露，香港IPO对公司发展是一个重要节点，令品牌被更多消费者认识，尤其是从2024年发行到年底呈现的股价涨幅，吸引了众多金融人士及相关行业人士注意，并恰巧这些人士正是公司的目标客群，实现了从资本市场转移到对品牌本身的关注。

事实上， IPO还为老铺黄金打下“出海”基础。招股书显示，在上市完成后的两年内，公司会在东南亚市场拓展5间新店。相关人士又透露，新加坡门店是除了港澳之外，海外市场的第一间门店，希望将消费人群拓展到华人消费者及受华人文化所影响的消费群体。

股价上涨背后，金价上涨也是一个助力。国际金价自2024年开始持续向上，且不断创新高，去年全年以美元计价累涨达26%，上周五（14日）更首次突破每盎司3,000美元大关，一度触及3,005.08美元。市场亦普遍预测，升势还只是开始，其中瑞银料金价有望达每盎司3,100至3,200美元。

独特定位受惠消费习惯改变

与此同时，全球奢侈品销售额遇上15年来最差情况。咨询公司贝恩（Bain & Company）一份报告预计，2024年全球个人奢侈品消费下滑2%，且高端消费品市场在过去两年中减少了约5,000万消费者，主因年轻消费者正远离传统高端消费品。有业内人士亦分析，随着消费者越发理性，对品牌溢价的支付欲望降低，如果奢侈品本身无法满足消费者真正需求，并反映出与其高价所匹配的独特性，即使是对价格不敏感的高净值人群也不会为其“埋单”。

老铺黄金相关人士亦指，2024年高端消费者消费心理发生变化，更追求产品本身价值，且需要足够的情绪价值、产品独特性和差异度。在此背景下，众多国际奢侈品消费者注意力转移到黄金产品，并主动寻找黄金领域的高端品牌定位产品，正好老铺黄金的中国文化定位，承接到这波消费需求。此外，自媒体上的自发传播加上网红明星的佩戴，也进一步加速影响力传播。

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