奇闻秘史︱“中国鞋王”回力曾助女排拿奥运冠军 百年威水史成就国民“白饭鱼”
白色的帆布鞋身，单薄的橡胶鞋底，这种设计简单且价格亲民的白布鞋，香港人称之为“白饭鱼”，这也是许多人的时代回忆。提及“白饭鱼”，不得不提回力。
前身为橡樛厂
回力是生产“白饭鱼”的老字号，它最早可以追溯至1927年的上海义昌橡皮制物厂，当时中国工业正在迅速发展。数年之后，橡皮厂生产鞋的工艺渐渐成熟，形成流水线作业。
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1935年，回力鞋业的商标正式注册，回力有“强大回弹力”的意思，象征年轻人朝气勃勃。此后，它在中国市场上崭露头角，被广大消费者所认可。
1948年，回力推出新款弓型特制鞋，凭借时尚和卓越性能的设计，迅速在市场上走红。
曾助抗美援朝部队
韩战在1950年爆发后，中国派兵抗美援朝。回力鞋因为舒适和耐用，被定为自愿军的军用鞋。
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回力鞋自1958年起，由一间名为钜昌行的公司经销香港。70至80年代，因香港的军小学规定学生回校穿鞋不能有明显品牌标志，许多香港中小学生都会穿着回力生产的白布运动鞋上体育堂。之所以被称为“白饭鱼”，是因为粤语“鞋”与“骸”或“唉”同音，长辈并不喜欢，当时的人便为其取别名“白饭鱼”。
迎高光时刻 被誉“国民运动鞋”
改革开放后，回力便成为国内专业运动界的首选用鞋，除了自主研发生产，它更为不同的运动项目作特定设计。曾经名震天下的中国女排运动员郎平、周晓兰和陈招娣都曾经与回力工厂交流球鞋的设计。
1981年世界杯、1984年洛杉矶奥运，中国女排都夺得冠军，球员脚下都是穿着回力的球鞋，回力可谓功不可没。回力球鞋在这段时期被誉为“国民运动鞋”，并成为当时年轻人追求时尚的标志。
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一度陨落又东山再起
然而，随着改革开放深化，国际品牌纷纷涌入中国市场，国内众多鞋企崛起，回力在市场上的主导地位渐渐被打破。上海回力鞋业有限公司党委书记兼执行董事桂成钢表示，回力较迟做批发、打造销售网络等，因此步伐较迟跟上市场。
另一方面，回力在产品上被指创新不足，只是在廉价一点优胜，使其落后于市场化经济的大势。在内外夹击之下，回力的人气大幅下滑。1994年后，回力7间工厂以一年一间的速度关闭。2000年2月，上海回力鞋业总厂正式宣告破产。
后来，上海华谊集团注资回力，成功保留其品牌商标。虽然昔日风光不再，但回力依然屹立于中国市场，与其它品牌竞争。上海回力鞋业常务副总经理张恩祈说：“经典不能丢，但必须有突破。”
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