腾讯“送礼蓝包”扩至微信群 分析料拉动电商 首季成黄金期 惟马化腾吁勿过度吹捧

农历新年前夕，腾讯（700）旗下微信小店“送礼物”再次更新，“微信群蓝包”昨日（25日）亦正式上线。对于送礼蓝包功能，有券商认为可对标此前的微信红包，并拉动微信电商生态发展。事实上，“送礼物”功能在12月上线后，曾经引来市场高度关注，其中腾讯上月累升近5%，另一相关股微盟（2013）更累升107%。不过，腾讯行政总裁马化腾早前对于“微信送礼”表示，希望外界不要对于这个功能过度吹捧。网民对此则反应不一，有人指“科技公司这类花样层出不穷，真正强国科技呢”，但亦有指“你送的，不一定是我想要的”、甚至直斥“垃圾功能”。

新功能与红包功能并列

据内媒报道，微信小店于去年12月开启送礼物功能灰度测试，用户可选择支持送礼物的商品，购买后以类似微信红包的形式赠送给微信好友，即所谓的微信“蓝包”；而近期微信则将该“蓝包”功能扩展到可在微信群发送。

目前微信已经将“礼物”功能添加到微信群聊天界面，与红包功能并列。微信用户送礼时可选择礼物份数，未收下的礼物将于24小时后自动退款；而群友点击收取礼物及填写收件地址后，将以收取快递方式获得礼物。此外，“蓝包”封面并不会显示具体礼物，因此群友收礼如“开盲盒”。

马化腾盼“慢工出细活”

不过，马化腾在腾讯2024年度员工大会上提到“微信送礼”时表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧，微信想用5年或者更长时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，更追求慢工出细活、做成精品。

另一方面，不少商家已利用有关功能作营销，其中在测试开始两天内，白名单用户数量已逾3亿多，累计触达用户达4,000多万；单计12月19日一天，通过该功能下单用户数接近200万，累计GMV近4亿元。

凸显社交属性 吸引商家入驻

瑞幸旗下咖啡品牌“瑞幸即享”的微信小店亦于12月30日开启新年推广，试水“送礼物”功能，其中19.9元人民币的“生椰拿铁心意套装”一天内“送”出超过1万单。招商证券表示，微信蓝包凸显了微信电商特有的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。

西部证券则分析，今年第一季为功能推广黄金窗口期，春节、情人节等节日密集，是消费者进行情感表达和社交互动的高峰期，也是送礼需求最旺盛的时间节点，而送礼蓝包有望对标此前的微信红包，拉动微信电商生态发展。

该行又指，与传统的购买礼品流程不同，微信小店“送礼物”功能省去了询问收货地址和款式选择等环节，使送礼过程更加简便快捷。同时，“送礼物”功能为用户带来了一种全新社交互动方式，用户送出礼物后，礼物会以类似红包形式，出现在跟朋友的聊天窗口里，形式新颖，易形成裂变效应。