年轻人疯恋老物品 搪瓷盆蛋糕翻红 怀旧小卖部成打卡热点

近年内地兴起“怀旧经济”，许多上世纪80、90年代记忆里的老式食品、玩具、日用品乘东风翻红。全国各地迅速崛起怀旧小卖部，搪瓷盆蛋糕、大白兔奶糖、卡片数码相机、铁皮火车等昔日商品销量升温。调查数据指，去年老式零食话题声量增速超7成，近95%的消费者会因怀旧购买童年零食。有学者撰文称，在快节奏高压力的现代生活中，怀旧消费帮人们找到一种情感寄托和精神归宿。

▍中国组 ▍

低清晰度CCD兴起 氛围感取胜

近日江苏南京不少蛋糕店上架一款“搪瓷盆草莓蛋糕”，并打出“冬天第一盆草莓蛋糕”、“买蛋糕送盆”等标签。不少顾客在社交平台留言，这款价格90至160元人民币不等的蛋糕不仅味道不错，搪瓷盆更是“年代回忆杀”。“拿到手后小时候记忆立马涌上心头，以前大人们就用这种盆发酵面团或盛猪油，现在我奶奶家还有一个呢！”，“00后”消费者顾雅琪告诉《江苏经济报》。

“搪瓷盆草莓蛋糕”价格90至160元人民币。网图

大白兔奶糖再成送礼佳品。

市面开设许多怀旧小卖部迎合潮流。小红书

老式零食大受年轻人欢迎。小红书

老式零食大受年轻人欢迎。小红书

上世纪的老玩具再有新市场。小红书

怀旧铁皮火车。小红书

市面开设许多怀旧小卖部迎合潮流。小红书

许多年轻人专门购买20年前生产的低清晰度CCD相机自拍。小红书

老式零食再有新市场。小红书

市面开设许多怀旧小卖部迎合潮流。小红书

老式零食再有新市场。小红书

南京夫子庙景区内的李记百货是一间“怀旧小卖部”，店舖保持着20年前的装修风格，墙上也贴满了老式海报和宣传画，吸引不少年轻人前来打卡。工作人员称，店内所售商品主要是80后、90后熟悉的经典品牌，如北冰洋汽水、小浣熊干脆面等。店舖同时在电商平台上线，直播带货怀旧零食。

一波视觉“怀旧热”也悄然兴起，许多年轻人专门购买20年前生产的低清晰度CCD相机自拍。中新社引述“00后”青年冯雪说，和画质高清的智能手机相比，CCD相机有种复古怀旧的氛围感，同时体积小方便携带。天津津典相机店店主林海介绍，近期CCD相机和胶片相机市场需求较高，每天都有年轻人来店内咨询购买或维修。

魔镜洞察发布的《2024休闲零食市场趋势洞察报告》显示，近年来“怀旧风”席卷神州大地，“老式零食”话题声量增速达到74.1%，“童年回忆”声量增速达107.9%。2023年京东休闲食品消费趋势调查报告也显示，2022年以“怀旧童年”为卖点的糕点销售额同比增超7成，比如老式果子、传统糕点等。

“老式零食”话题度高 销量飙升

“怀旧消费作为链接过去与现在、现在与未来的纽带，正成为一种特殊的消费趋势”，天津社会科学院经济分析与预测研究所副所长董微微表示，这不仅是对童年时光的回望，更是一种集体记忆的个性化表达。东南大学人文学院教授王宁认为，怀旧消费如今成为一种有效的心理调节机制，帮助人们在瞬息万变的世界中对抗浮躁和不安，找到一种情感寄托和精神归宿。