“高升店”活化迷倒Z世代 文博热下名人故居纷升级

随着“文博游”走热，多个城市的名人故居、旧址、纪念馆近年相继改造升级，以新空间、新场景、新业态吸引年轻客群。位于济南的“一尺花园”咖啡店，就是由清末文学家刘鹗笔下的“高升店”旧址活化而成。在刘鹗于100多年前创作的地方喝咖啡，对“Z世代”来说，是无可替代的新奇体验。同一城市内，同样成功升级的还有著名作家老舍的旧居，院内开设了“网红”书店，并售卖老舍IP文创产品，打破此前游客年龄固化的状况。

▍中国组 ▍

老舍旧居变文化艺术空间

文博游热潮下，名人故居纷纷活化升级。小红书

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今冬初雪过后，济南西更道街北首一个灰砖青瓦的老院内，来了一批又一批的年轻人临窗而坐品咖啡。据中新社报道，这原是刘鹗代表作《老残游记》中记载的“高升店”旧址，因引入咖啡、简餐、艺术展览等而形成新旧交融的文化空间“一尺花园”。小院开门一个多月，周末经常客满，日均接待千余人次。

午后的“一尺花园”内，十多张木质桌椅坐满了顾客。推开西南角的玻璃门走进一间老堂屋，不同版本的《老残游记》、刘鹗本人的照片以及奏折抄本、书法作品等映入眼帘。

“传统的名人史料展览对游客吸引力不足。我们要满足游客不同功能的需求。”对于此番“高升店”旧址改造，当代艺术家、“一尺花园”品牌合伙人赵无眠在近70个案例中已形成一套模式：为有故事的建筑植入艺术元素和美学理念。

“一尺花园”咖啡店店长王雪介绍说：“我坐的位置，也许就是100多年前刘鹗创作的地方，有平行时空的既视感。”旧址的文化感和故事性尤为吸引年轻人，这也是空间改造的初衷。

而同样位于济南的老舍旧居，一场话剧《骆驼祥子》正在上演。其间，有年轻学生走进院内“网红”书店，集章打卡、翻阅经典、选购老舍IP文创产品。老院子已然成为集作家书店、文化展览、主题文创等多业态为一体的沉浸式文化艺术空间。

老舍旧居讲解员刘巧梅介绍，今年1月至11月，旧居累计接待游客超13万人次，同比增长44.4%。游客从40岁至50岁的“老舍迷”，拓展到“Z世代”。游客在社交平台发布游览攻略，形成“二次传播”，又触发更多文化游爱好者将名人故居加入City Walk（城市漫步）地图。年轻人青睐“小而美”的名人空间，反映出当下文旅融合新趋势：“Z世代”渐成旅游消费新兴主力，追求个性和深度体验，乐于在名人旧居、文博场馆、古蹟遗址等空间坐上“时光航天飞机”，与古人、名人精神交流，沿着文化根脉寻求情感共鸣。

《2023年Z世代在线旅游洞察报告》显示，深度小众探索体验型和学习型是“Z世代”最喜欢的旅游方式，他们对目的地的历史文化尤其感兴趣。

“Z世代”渐成旅游消费新兴主力，追求个性和深度体验，乐于在名人旧居、文博场馆、古蹟遗址等空间坐上“时光航天飞机”，与古人、名人精神交流，沿着文化根脉寻求情感共鸣。