阿里相隔7年再与央视春晚合作 成独家电商互动平台

据内媒引述央视消息，中央总台总经理室与阿里巴巴（9988）签订2025年乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，为阿里在7年后再次与央视春晚合作，同时也是双方第4次携手。

阿里早在2016年至2018年期间，连续3年与央视春晚展开合作，其中2016年和2017年的春晚与支付宝合作，推出“集五福”活动；到了2018年，淘宝则接过了与春晚合作的重任。

或借春晚流量实现新增长

随着电商行业快速发展，春晚也逐渐成为电商企业竞相争夺的舞台，近年包括京东（9618）、小红书、抖音及快手（1024）在内的多家电商平台都成为春晚赞助商。

值得留意的是，今年淘宝天猫并未举办双11晚会，而是将资源投入补贴商家和消费者；相比之下，赞助春晚或许将为阿里带来更大影响力。据阿里2018年数据显示，当年有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。因此，阿里作为2025年央视春晚的独家电商互动平台，将有望借助春晚的流量红利实现新的增长。