【一文读懂】促销名目多 黑周五网周一拆礼物日 何时出击最明智?
【星岛综合报道】每年11至12月是消费旺季的高峰,一个Boxing Day实在难以满足众多商家的吸金愿望,因此各式促销名目应运而生,“黑色星期五”(Black Friday)、“网络星期一”(Cyber Monday)和亚马逊特价日(Prime Day)等,究竟有何分别?消费者银弹有限,何时才是最有利的出击时机?
Black Friday
“黑色星期五”原指美国感恩节(每年11月的第四个星期四,即今年的 11月28日)之后的星期五(今年是11月29日),现在加拿大和欧洲都知道这一天,商家将其引伸为转亏(赤字)为盈(黑字)的关键日子。这天亦被普遍视为购物季节的序幕,很多商店都会提前推出优惠和折扣,尤其是大型电子产品、电器和科技产品。
近年来,黑色星期五已经不再局限于一天,尽管最大的折扣通常仍是在星期五当天推出,但许多优惠都延长至整个周末,甚至整个11月,逐渐演变为“黑色11月”。
Cyber Monday
“网络星期一”是指美国感恩节后的星期一(今年是12月2日),起源是商家在“黑色星期五”之后,把卖剩的货品以特价放在网上推售,结果吸引不少人舍弃在“黑色星期五”挤进实体店,而留待在之后的星期一才上网冲刺,因此形成了“网络星期一”。
顾名思义,“网络星期一”主力是促销科技、时尚和小型电子产品,提供超低折扣以迎合那些喜欢足不出户的宅男宅女,笔记型电脑、耳机、智能家居设备以至流行服饰,都会以全年最低价倾销。
Boxing Day
最为人熟悉的Boxing Day是圣诞节翌日(12月26日),有些人把它译作“拆礼物日”,根据西方传统,这其实是用盒包装好礼物送给佣人或员工的意思,是表达谢意的日子。
时至今日,已没有多少人会在这天酬谢工人,Boxing Day成为了商家季尾最后一个清货机会。这天的特色是有大量货品大特价和商店会提早营业,以及有长长的人龙排在店外。对零售商而言,无论是电子产品还是冬季服饰,再不脱手就会过时。这也是全年营业额“食粥食饭”的重要关头,因为到了1月份,就会步入淡季。
Prime Day
这是网购平台亚马逊(Amazon)Prime付费计划会员专享的促销活动,于2015年7月15日首次推出,以纪念该公司成立20周年,声称提供的优惠更胜“黑色星期五”。这项“台庆”活动其后由一天扩展至多天,并且加开多另一个时段,放在10月份。
Prime Day以亚马逊各个自家品牌产品的折扣最为闻名,例如Echo、Kindles和Fire Tablets等,广及电子、时尚、家居用品到美容用品等,五花百门。
尽管Prime Day只限会员专享,但也刺激了其他竞争者尤其是网店,在同时段推出特价促销活动,令每年的7月中旬和10月成为生意兴隆的网购季节。
V20
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