小红书据报利润大增4倍 有意来港上市 目前正招聘中高层员工

内地社交平台小红书发展迅速，且不断向电商业务转型。据英国《金融时报》引述消息称，小红书的上市之路虽曲折，但目前仍有意来港上市。事实上，香港不少官方机构和政府官员，如“香港海关”、“香港警察”、“邓炳强”等都在小红书上开通了官方帐号，收获上十万粉丝。而翻查香港招聘网站可见，小红书已于6日前开始在香港聘请3个职位，似为来港发展铺路。

内地社交平台“小红书”今年首季收入10亿美元（下同，约78亿港元），净利润2亿美元（约15.6港元），皆较去年同期6亿元及4,000万元升0.67倍及4倍。

市场分析，广告和网购勾勒出小红书的商业版图的雏形。

公司于2021年推出电子商务功能，目的是要从平台上投放广告的品牌中获取交易收入，小红书还于今年7约首次定义自己为生活方式电商。

香港名媛章小蕙在小红书开启了618期间首场直播，单场实现破亿元的交易额，观看人数达到140万人次，订单金额GMV达到了6亿元。

翻查招聘网站LinkedIn，小红书在香港正聘请3个职位，包括战略运营、客户业务和频道经理。

小红书曾于7月开启新一轮裁员计划，该轮人员调整主要集中于绩效低的员工，该部分员工约占员工总数的30%。

广告收入增加 今年首季业绩增长强劲

报道指出，小红书今年首季收入10亿美元（下同，约78亿港元），净利润2亿元（约15.6港元），皆较去年同期6亿元及4,000万元升0.67倍及4倍。

2023年，小红书扭亏转盈，净利为5亿元（约30亿港元），收入达37亿元（约288.6亿港元；2022年则录得亏损2亿元（约15.6亿港元），收入约20亿元（约156亿港元），这主要得益于高毛利的广告业务增长和电商模式转型。

市场分析，小红书的主要商业版图包括广告和网购两部分。公司于2021年推出电子商务功能，目的是要从平台上投放广告的品牌中获取交易收入，小红书还于今年7月首次定义自己为生活方式电商，如香港名媛章小蕙在小红书开启了618期间首场直播，单场实现破亿元的交易额，观看人数达到140万人次，订单金额GMV（即直播带货期间拍下的订单金额，包含付款和未付款的部分）达到了6亿元人民币。目前，小红书大部分销售额仍依赖广告，而随广告收入增加，公司今年首季业绩成功延续强劲的增长势头。

最新估值1326亿港元

知情人士指出，今年7月，小红书引入了创投公司DST Global为股东，连同红杉中国、高瓴资本、博裕资本和中信资本加码投资，交易令小红书最新估值达到170亿元（约1,326亿港元）。而早在2021年，正值中国科网股估值最高时，小红书在获得新加坡淡马锡支持的一轮融资中，估值曾一度达200亿元（约1,560亿港元）。

不过据报道，小红书因掌握大量中国消费者的数据，有可能会违反内地跨境数据的监管规定，令IPO之路变得曲折。不过事实上，小红书2021年底打算赴美上市，但因内地监管部门收紧中概股的审计，最终放弃赴美，改研究来港上市。

目前，消息指小红书仍希望在港挂牌，惟仍须等待中国当局明确对大型科网企业在海外上市的立场。小红书方面对有关消息拒绝置评。

小红书开启香港招聘

另外，翻查小红书社交平台，该企业在香港已开始聘请3个职位，包括战略运营、客户业务和渠道经理，其中，战略运营主要负责开发和管理香港地区的区域分销，捕捉香港网络广告行业的市场机会等；客户业务则负责制定和执行销售策略、客户关系管理、销售预测和报告等；频道经理需要负责与行销、产业、营运、产品团队合作，确保部门专案的区域执行。目前，战略运营和客户业务岗位的申请人均已超100个。

据内媒指出，小红书曾于7月开启新一轮裁员计划，该轮人员调整主要集中于绩效低的员工，该部分员工约占员工总数的30%。内媒还指，小红书招聘年龄底线是35岁，现在可能进一步调整至32岁。

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