“酱香拿铁”带动？内地咖啡一哥易主 瑞幸销售超越星巴克

内地本土品牌瑞幸咖啡（luckin coffee）23日公布业绩显示，2023年在内地市场总销售额已经超越美资星巴克（Starbucks），跃居内地“咖啡一哥”，主因是快速开店、低价策略与创新行销。

瑞幸总销售额年增87.3%

瑞幸咖啡23日发布2023年第4季及全年业绩显示，在内地市场的总销售额为248.6亿元（人民币，下同），年增87.3%，超越星巴克的31.6亿美元（约227亿元人民币），跃为内地最大的咖啡连锁店。

去年瑞幸与茅台集团的联名单品“酱香拿铁”，在9月上市首日销量突破542万杯，销售额逾1亿元人民币。

 

自2021年瑞幸“生椰拿铁”爆火后，咖啡和奶茶的有机融合，令更多国人接纳咖啡。

 

瑞幸咖啡是内地最大连锁咖啡品牌。

 

茅台跨界推出的酱香拿铁去年售出约4千万杯。网络图片

 

茅台早前与瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”震撼市场。网图

 

茅台早前与瑞幸咖啡推出“酱香拿铁”震撼市场。网图

 

茅台在“酱香拿铁”活动超成功后，短时间内推出更多产品。微博

 

深圳东门瑞幸咖啡分店贴出“酱香拿铁”售罄的告示。 星岛头条网图片

 

深圳东门瑞幸咖啡分店贴出“酱香拿铁”售罄的告示。 星岛头条网图片

 

北京市某瑞幸咖啡店内，一名消费者购买了多杯“酱香拿铁”。

 

瑞幸咖啡销售“酱香拿铁”的情况。

 

瑞幸咖啡售“酱香拿铁”爆卖，大排长龙。

 

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截至2023年年底，瑞幸全年净新开8034家店，年增多达97.8%，在内地的店数量达1万6218家，其中自营店首次突破万店，达到1万598家，联营店5620家。

内地经济陷入低迷后，瑞幸咖啡去年祭出低价策略，启动一杯咖啡9.9元的促销活动，市占率大有斩获。此外，瑞幸咖啡2023年推出102款新产品，卖出超过20亿件，现制饮品超过19亿杯，包括成为被抢购的茅台酱香拿铁等。

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