名牌争相推出农历新年产品  专家：不是一味红色就行的

【星岛综合报道】温哥华和多伦多有着庞大的华裔人口，不少著名品牌都觊觎这个市场，争相推出农历新年系列产品，但并非每一款都大受欢迎。

温哥华加人队（Vancouver Canucks）已是第三年推出以生肖为主题的农历新年版球衣，深受球迷喜爱。今年的设计乃出自华裔设计师Trevor Lai的手笔，栩栩如生的金龙绕着金色的加人队队徽，非常醒目。

总部设于温哥华的国际著名运动服品牌Lululemon，亦推出了限量版的贺岁产品，名为“动态中的和谐”（harmony in movement）系列。加拿大时装名牌Aritzia推出了龙年系列服饰，更别开生面地请来华裔和越裔员工的祖母，客串担任模特儿。鞋履品牌Vessi推出绣有龙饰的特别版鞋款，火速售罄。

市场推广公司创办人Alex Wan表示：“温哥华绝对是一个文化非常多元的城市。他们通过庆祝这些文化来认同和展现这一点，并使其融合为社区的一部分。”

他指出，在农历新年和其他多元文化节日期间推出促销活动或产品，能否取得理想成果，关键在于对文化保持敏感度。

他说：“对于很多品牌来说，最棘手的问题在于，要确保他们不仅光是配上具有文化色彩的元素就了事。我们看到有些品牌只是在衣服或其他产品上贴上......红色，并期望这样就能引起顾客的共鸣。”

他认为，加人队邀请华裔设计师合作，Aritzia找来员工家人做模特儿，以彰显农历新年强调的家庭关系，都是找对了重点。

图：NHL/ Aritzia

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