廉署50年︱经典广告演员：从小认识贪污祸害 会把诚信观念灌输下一代

廉署于过去50年制作了不少经典广告，因应不同时代的社会特色和贪污趋势等制定相应宣传策略，广告内容够“贴地”，口号易记，令这些经典广告及宣传口号成为市民的回忆。其中一个80年代廉署广告，拥有着镜头内外的诚信故事 – 除了用故事向观众带出廉洁信息，拍摄的小演员长大后亦将广告的信念，带给她的下一代。

经典广告小演员长大后任屋宇测量师 : 知道不可以行差踏错

从前，有个小女孩为购买心仪的洋娃娃，努力储蓄零用钱，有一天，她高高兴兴地打破猪仔钱罂，满心期待的拿着刚储够的零用钱，跑去玩具店打算将洋娃娃买回家时，却因为有人贪污，令洋娃娃被抬高价格，小女孩最后买不到心头好，很是无奈及失望。这是1980年的廉署电视广告《玩具篇》，以一个女孩“买玩具作战失败”小故事，带出“贪污令众人，以至下一代均会受害”的信息。

▼▼▼廉署电视广告《玩具篇》▼▼▼

廉署电视广告《玩具篇》，令人印象深刻。廉署提供

廉署电视广告《玩具篇》，令人印象深刻，图中为Pelene。廉署提供

廉署电视广告《玩具篇》，玩具因贪污而被抬价。廉署提供

廉署电视广告《玩具篇》，令人印象深刻，图中为Pelene。廉署提供

廉署电视广告《玩具篇》，玩具因贪污而被抬价。廉署提供

廉署电视广告《玩具篇》，Pelene失望而回。廉署提供

44年前饰演这个“失望小女孩”的Pelene，今天是一名屋宇测量师。她早前参与廉署举办的一个诚信领导工作坊，成功与廉署人员“相认”。她表示，当年拍摄廉署广告印象深刻， 仍记得拍摄当日，曾一度“扭计”，全厂拍摄人员停下手上工作来哄她，最后完成了拍摄。Pelene还透露，当年广告播出后，她到酒楼喝茶也被很多人认出是“女主角”，廉署广告受欢迎和深入民心的程度可见一斑。

Pelene : 廉署宣传广告令她从小认识到贪污祸害

Pelene亦表示，廉署宣传广告令她从小已认识到贪污祸害，深明守法的重要：“随着自己一直于香港长大，也是一位专业人士，知道不可行差踏错，这是廉署令我们扎根，让我们很多从小长大至出来工作的人都知道，不可以随便收受利益，不可以贪污，因为贪污对自己前途会有很大影响。”至于如何教育下一代，已为人母的Pelene则表示，她会把诚信观念灌输给小朋友，教导小朋友要诚实，不要说谎。

1980年代初开始，廉署还制作了广告《苹果》、《囚车》、《纸袋》等深入民心的广告，这些广告都有一个共通点：大多以“靠吓”的手法，即是达到阻吓目的，令人对贪污却步，从而让公众领会贪污祸害。

▼▼▼廉署其他经典广告▼▼▼

廉署广告中的《烂苹果》。廉署提供

廉署《囚车》广告。廉署提供

廉署电视广告《玩具篇》。廉署提供

广告金句 : 香港胜在有ICAC。

廉署《指鹿为马》广告。

廉署经典宣传口号“早知结果　何必当初”亦在此时诞生。这时期不少广告末段在画面列出这句宣传口号，没有旁白，只配以“关上铁窗”的震撼声音，令观众产生恐惧感。

踏入1990年代，部份市民担忧香港能否继续保持廉洁，当时廉署在制订宣传策略时特别强调廉署会继续保持有效控制贪污，争取市民支持一同捍卫廉洁的价值，同时创作了“香港　胜在有ICAC”这句深入民心的广告宣传口号。

“香港　胜在有ICAC”的灵感来自香港人珍惜香港优势。廉署想强调以市民为肃贪伙伴，其后以这句宣传口号演变出多个新版本，包括：“香港　胜在有你同ICAC”及“香港　一直胜在有你同ICAC”等。这些演变版本加入“市民”元素，带出“市民的参与及支持对建设廉洁社会十分重要”的重要信息。

有关廉署更多的经典广告，可浏览:
https://www.icac.org.hk/tc/resource/mmu/api/s19/index.html

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