驻京观察:明星带货的尽头是停播?

今年双11购物节,相较各大品牌争相发出战报,知名主播、达人们显得相当低调。自去年7月,内地直播带货的翘楚女星刘涛公告暂停直播工作,陈赫、王宝强、章子怡等多位明星默默退出。今年8月,最早一批进军直播的李湘也在微博声称“退休”。大批明星正淡出直播间,明星带货的尽头是停播?

“3、2、1!上链接!”、“今天我在这,再便宜一点!”在被称作“明星直播带货元年”的2020年,至少有500位明星开启带货首秀,其中不乏刘涛、陈赫、李晨等国内一线演艺人员。明星们撸起袖子卖货,面对镜头试吃试穿,同买家实时互动,吸粉无数,业内甚至调侃“明星的归宿都是直播带货”。

各大小明星都出来带货引起热议。
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但明星们在带货路上表现不一。有电商坦言,因为卖不出货,“这两年很多明星坑位费降低了”,有些凭借光环收割一波流量后,无法保持高水平销售,有些还因虚假宣传或售卖假货,个人形象受损。

今年双11,知名主播接连遭遇“翻车”风险,贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元,但被网友指在购物平台卖价不到270元;刘媛媛带货宣称可去除50.76%的法令纹,也被质疑虚假宣传;辛巴则因卖过低于市场价的慕思牀垫,而引起经销商抗议……

用户对直播间的套路也逐渐“免疫”,有直播爱好者坦言,一听到“最后100单”就想告诉对方“别再装了”。

带货主播这项职业其实有着不低的专业要求,面对消费者即时提问,需具备超高应变能力。对于一些明星而言,带货并非最优选择。

伴随大批明星退场,一些知名主持人正试图入局。辞去央视主播的刘芳菲8月在抖音开启直播带货,知名主播杨澜的抖音帐号商品橱窗也有27件好物,10月,又一央视主播李思思离职,其抖音帐号标签变成“电商优质作者”,也被猜测或转型带货。网民感慨,难道主持的尽头是直播带货?

杨浚源

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