中国观察｜茅台频跨界 表态踩煞车

不是在联名，就是在联名的路上。仅一个月内，茅台就推出了“酱香拿铁”、酒心朱古力两款联名产品，阿里旗下飞猪平台早前上线的“酱香大牀房”也被网友误认为是又一个茅台联名。有网友调侃，“把自己玩成料酒了，哪里都能加”。也许是担心联名泛滥，茅台官方日前已对联名产品开发叫停。

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瑞幸x茅台｜“酱香拿铁”爆红 深圳东门店卖断货

茅台与德芙联名推出的“茅小凌酒心巧克力”上周开售后，一秒即售罄下架。

茅台与有“中国星巴克”之称的瑞幸联名推出的“酱香拿铁”上市，一时间成为热话。

茅台与德芙联名推出的“茅小凌酒心巧克力”非官方渠道有人做起了“黄牛”生意，其价格涨幅在70%-150%不等。

作为奢侈品的象征，茅台不过一个月两次联名的速度，亦引发不少争议。

早前上线的“酱香大牀房”也被网友误认为是又一个茅台联名。

本月4日，茅台与有“中国星巴克”之称的瑞幸联名推出的“酱香拿铁”上市，一时间成为热话，“酱香拿铁”首日销量逾500万杯。不到两周，茅台与玛氏食品公司旗下的德芙合作推出酒心朱古力，再成热门话题。分析认为，茅台在联名路上不断提速，其目的是希望接近年轻消费群体。

茅台与德芙联名推出的“茅小凌酒心巧克力”上周开售后，一秒即售罄下架，不少网友质疑是在搞“饥饿营销”，目前该朱古力在官方渠道已“一盒难求”，非官方渠道有人做起了“黄牛”生意，其价格涨幅在70%-150%不等。

作为奢侈品的象征，茅台不过一个月两次联名的速度，亦引发不少争议。有的认为门不当户不对，是对自身高端品牌的伤害。也有的质疑如此快的进行联名，是否真得能向年轻群体推广茅台，上述事件又是否会影响茅台的品牌定位。“联名虽好，但不可多用”；“怎么？酒卖不掉了？”，不少网友感慨，茅台的联名到底要搞到何时。

茅台官方表态踩煞车叫停。多间内媒报道指，茅台集团党委书记、董事长丁雄军日前表示，“茅台要永远年轻，就必须拥抱年轻”。但他同时指出，茅台目前已可提供茅台酒、茅台宴、茅台冰淇淋、酱香拿铁等产品，“‘+茅台’周边产品的开发即将结束”。

孟鹭

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