茅台德芙官宣合作推出酒心朱古力 9月16日上市

“酱香拿铁”火爆后，贵州茅台火速预告了又一款跨界新品。今（14）日早上10时，德芙和贵州茅台同时在微博宣布，双方合作的酒心朱古力将于9月16日上市。

昨（13）日晚，贵州茅台官微已发布了一张意味深长的海报，海报上写着“入口即化、回味悠长”，并提示“贵州茅台×？”，9月16日，敬请期待。结果，今日贵州茅台公布了合作方为玛氏食品公司旗下德芙。

据九派财经报道，茅台与德芙将于9月16日推出联名酒心朱古力。一位茅台员工表示，目前茅台朱古力的首发渠道未定，实体门店是否上货要视地区整体配货情况而定。据透露，此次茅台朱古力分别有2颗、6颗、8颗、12颗装共四种规格以满足不同需求，价格定位也较为亲民。

不到10天前，瑞幸与贵州茅台联名的“酱香拿铁”正式开卖，迅速在社交媒体引爆。短短数日，贵州茅台再推跨界新品，从一定程度上表明茅台推出“+茅台酒”系列周边产品的决心。

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德芙在微博宣布，与贵州茅台合作推出酒心朱古力。

贵州茅台在微博宣布，与德芙合作推出酒心朱古力。

贵州茅台昨天官微发布一张意味深长的海报，海报上写着“入口即化、回味悠长”。

贵州茅台推出的“酱香拿铁”火爆，被视为成功案例。

深圳东门瑞幸咖啡分店贴出“酱香拿铁”售罄的告示。 星岛头条网图片

北京市某瑞幸咖啡店内，一名消费者购买了多杯“酱香拿铁”。

内地多地交警实测饮“酱香拿铁”会否酒精超标。(澎湃截图)

“酱香拿铁”爆卖。

瑞幸咖啡销售“酱香拿铁”的情况。

瑞幸联合茅台推出“酱香拿铁”，瞬即大受欢迎。（微博）

曾透露“茅台朱古力”动向

今年5月29日，茅台冰淇淋（雪糕）上市一周年庆典活动在茅台大酒店举办。活动上，贵州茅台董事长丁雄军透露，除以29元、39元、49元、59元、66元（人民币，下同）价格带为基础持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品，还要加大研发酒心朱古力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。如今，茅台朱古力真的要来了。

据了解，茅台朱古力将采用高品质的朱古力和53度贵州茅台酒制作，每一块都蕴含着酱香和甜香，是一种独特的味觉享受。

“酱香拿铁”火爆 被视为成功案例

对消费者来说，火爆出圈的“酱香拿铁”仍余温未散。9月4日，茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”正式上架。由于销售过于火爆，时至今日，仍有不少消费者一早到瑞幸咖啡门店抢购“酱香拿铁”。

瑞幸咖啡官方发布数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。瑞幸咖啡提示，由于“酱香拿铁”配料中使用了含有53%vol贵州茅台酒的“白酒风味厚奶”，每一杯饮品都含有部分酒精。

9月13日，贵州茅台董事长丁雄军在2023ESG全球领导者大会上表示，茅台已经形成了覆蓋景区、博物馆、商业街、酒店、机场、医院等上百亿资产的酒旅康养产业集群，还开发推出了“+茅台酒”的系列周边产品，比如“茅台冰淇凌”、“酱香拿铁”等。

丁雄军还表示，茅台和瑞幸合作的“酱香拿铁”卖了542万杯，当天销售额超过了1亿元，茅台还研发上线了一批数字美好生活，比如“i茅台”、“巽风数字世界”等等，这些平台都取得了不错的业绩，其中“i茅台”去年上线至今，累计注册用户超过4600万，累计交易额超过300亿元。

尽管“茅台+”产品销售收入与茅台酒相比仍是“九牛一毛”，但其产生的话题度、关注度，却是仅销售茅台酒所无法带来的，因此贵州茅台相当重视“+茅台酒”系列周边产品。

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