瑞幸茅台联推咖啡日销破亿元

“美酒加咖啡，只要喝一杯！”咖啡连锁品牌“瑞幸咖啡”携手贵州茅台，推出联名咖啡“酱香拿铁”，前日（4日）一经上市便引发抢购热潮。尝过鲜的网友们评价不一，不少年轻人调侃喝完后“又困又清醒”，还有人质疑“喝完算酒驾？”。瑞幸咖啡昨晨消息指，酱香拿铁单日销量破542万杯，日销售额破1亿元人民币。有内媒分析，新消费品牌联名奢侈品已成行销新趋势。
一位瑞幸咖啡员工家属在社交媒体小红书上留言，“我哥今天做了1600杯酱香拿铁，忙到晚上下不了班”。另一位北京的瑞幸店员也表示，酱香拿铁销量火爆，到店消费者们纷纷指名要买。外送定单更是如雪片般涌入，现场及外送等候时间大增，平常10分钟就能取走的咖啡，如今竟要等上1小时。

网传宣传海报可见，这杯所谓的“茅咖”酷似茅台，拥有传统茅台风的专属手提袋、红白相间的贴纸、写有“中国人的第一杯酱香拿铁”广告词的纸杯套等外包装，造型颇为吸睛。
“茅咖”酒精含量低于0.5度

一位深圳瑞幸门店工作人员向《证券时报》介绍，这杯零售价38元、活动价19元的酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶，每杯都含有53度贵州茅台酒，不过酒精度数低于0.5度。

除了线下热度狂飙，酱香拿铁也在线上掀起讨论热潮。有消费者形容，酱香拿铁“口感上是拿铁咖啡为主，尾部带有一点白酒的余味。”消费者小王也坦言喝完体验感超出预期，“我平时不爱喝酒，但混进咖啡里却能接受。”
茅台雪糕朱古力陆续登场

而更多年轻网友们则开启“神评论”模式。有人形容喝完酱香拿铁后是“三分清醒三分醉，又困又精神”，并调侃道：“此物是打工人必备，微醺又有点回甘，一下午神游，上班时间过巨快。”

此次跨界行销的成功或为茅台带来了更多灵感。《每日经济新闻》引述知情人士消息称，茅台朱古力不久后也将上线。未来，茅台雪糕、咖啡、朱古力等或将统一成为茅台的新业务分支，专门针对和开拓年轻消费者。

今年来，新消费品牌联名奢侈品已成行销新趋势。早前5月，连锁茶饮品牌“喜茶”与奢侈品牌“Fendi（芬迪）”联名推出19元奶茶，引发抢购。6月末，Louis Vuitton（路易威登）也和连锁咖啡品牌Manner合作开设短期书店。