酱香拿铁热遍全国 首日销售额破1亿 瑞幸大翻身 曾陷财务造假丑闻
“美酒加咖啡，只要喝一杯！”内地咖啡连锁品牌瑞幸咖啡（美：LKNCY）与贵州茅台酒联名推出的“酱香拿铁”昨日（4日）首日上市，迅速售罄。即使网民对酱香拿铁味道有赞有弹，但产品的独特噱头，加上国内咖啡顶流与高端白酒品牌两强合作，已成功缔造话题，发挥极大市场效益。对于曾身陷财务造假丑闻的瑞幸而言，更是重塑品牌形象的意义。
“酱香拿铁是今天才推出来的新品，使用白酒风味厚奶。每一杯都含有53度茅台酒成分，但酒精度低于0.5度。”内媒《证券时报》报道，酱香拿铁单杯零售价38元人民币（下同），倘用优惠券，每杯售价只是约19元。一位北京的瑞幸店员表示，到店民众纷纷指名要买酱香拿铁。外送的订单更是如雪片般涌入，现场及外送等候时间大增，平常10分钟就能取走的咖啡，如今竟要等上1小时。
有内地网民表示，朋友圈已被酱香拿铁洗版，还成为微博热搜榜第一。“随便一刷起码看到20多个，买了估计200杯以上”。有网民表示，拿铁是“酒心朱古力的味道，很一般”，有人则质疑“喝完是否算酒驾”，不过也有人表示，酒味和咖啡味融合得挺好，味道不错。
产品正式推出前，酱香拿铁的杯套及纸袋等图片已在网上流出，整体设计有着非常明显的茅台风格，上面还写有“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”，引起众多消费者对联名产品的好奇心理，并转化成为实际销量。
在国内消费放缓之际，酱香拿铁却创下惊人的销量。今日（5日）瑞幸咖啡官方微博表示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，超过同为年度重磅单品的生酪拿铁（首日131万杯）、椰云拿铁（首日66万杯）、冰吸生椰拿铁（首周666万杯）及丝绒拿铁（九天270万杯）。
高端白酒和咖啡龙头企业的联手合作，亦引发市场关注。中国食品产业分析师朱丹蓬说，茅台通过与瑞幸的合作加速品牌年轻化；另一方面，有助于瑞幸提升其在咖啡行业的综合实力和品牌调性。
瑞幸咖啡财务造假引哄动
回顾其经营历史，被称作“中国星巴克”的瑞幸咖啡于2017年创立，营运仅2年便成功于2019年在美国纳斯达克上市，一度成为业界神话。不过，瑞幸咖啡在2020年陷入大风波，被沽空机构狙击其收入涉嫌造假22亿元，导致在美上市股份一日狂插75%。及后瑞幸管理层亦承认业绩存在水分，最终导致瑞幸于2020年中被迫退市，并进入破产诉讼阶段。当时中证监亦高度关注事件，强烈谴责瑞幸财务造假。
惟瑞幸并未丧志，经过重组及管理层大换血后，公司业务逐渐重回正轨。目前瑞幸已远超星巴克，晋身为内地最大的连锁咖啡品牌。据公司上月公布今年第二季业绩显示，瑞幸咖啡净增1485间门店，收入飙升88%至62.01亿元，首度超过星巴克（美：SBUX）在内地市场的收入，并实现强势扭亏，净利润接近10亿元。分店网络方面，虽然瑞幸门店面积较少，多为外带店面，但数量已达至10,836间，远超星巴克在内地所有的6,500间。而根据星巴克2023财年三季报(4月3日至7月2日)显示，报告期内中国市场营收同比增长60%至8.22亿美元，折合约59.1亿元人民币，略低于瑞幸咖啡二季报的营收。
退市后的瑞幸仍保持在美股场外交易（OTC），而其股价亦由退市时低点的1.4美元，大幅反弹至最近的32美元水平。第二季报披露后，瑞幸咖啡在资本市场上获得资金支持，股价在8月1日曾大涨13.24%，刷新2020年3月中旬以来新高。截至收盘，瑞幸咖啡市值达91.55亿美元。
目前瑞幸仍被美国证监会列在“预定除牌名单”当中，随着公司努力修补之前受到损伤的品牌价值，市场仍在观望该股何时重新上市。早前有传瑞幸或将回流港股上市，惟管理层重申，仍致力于美国资本市场。到底瑞幸咖啡能否真正翻身，重回纳斯达克，就需要视乎能否找到支持继续增长的新动力。
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