瑞幸x茅台“酱香拿铁”爆红│ 首日卖逾542万杯 知情人士：茅台朱古力即将推出

继与咖啡连锁品牌瑞幸推出含茅台酒的“酱香拿铁”迅速爆红后，据报白酒品牌茅台也将推出茅台朱古力。

昨日（4日），“酱香拿铁”的销售“战绩”已经出来了。据瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。《证券时报》及《每日经济新闻》周一（9月4日）引述知情人士透露，茅台朱古力即将上线。报道还称，以此推测，未来茅台冰淇淋（雪糕）、咖啡、朱古力等等，或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支将根据受众的不同，区分为不同的价格和不同的产品，并针对开拓年轻消费者。

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“酱香拿铁”爆卖。

酱香拿铁一日销售542万杯的话题，冲上微博热搜。

瑞幸咖啡销售“酱香拿铁”的情况。

瑞幸咖啡销售“酱香拿铁”的情况。

瑞幸咖啡售“酱香拿铁”爆卖，大排长龙。

瑞幸咖啡售“酱香拿铁”爆卖，外卖和自取订单都排起长队。

茅台朱古力即将上线的消息，周二（9月5日）登上微博热搜榜。对于一年营收超千亿元的贵州茅台而言，跨界带来的销售额可能只是九牛一毛，但却能扩大茅台酒的文化影响力。有网民说：“茅台为了迎合年轻人，出了许多怪产品，冰淇淋，朱古力，咖啡。他明明利润那么好，还要去讨好不属于他的消费群众，背后原因可能是对高端未来市场萎缩的焦虑。”也有网民开玩笑说：“茅台：年轻人不喝酒，那我就想着办法融入年轻人！”

另有报道指，在茅台冰淇淋（雪糕）门店，有的店舖又开发出了含有茅台酒的冰品和甜品，例如，茅台冰淇淋沈阳店推出了茅台珍珠奶茶；深圳店有茅台果茶；同时，青岛店有含茅台冰淇淋的蛋糕。

“酱香拿铁”爆卖。

此前报道，茅台与瑞幸在周一推出的“酱香拿铁”，号称“每一杯都含有贵州茅台酒”，迅速吸引消费者，外卖和自取订单都排起长队。

北京一名消费者称，平时10分钟能喝到的咖啡，现在系统提示要一小时才能做好。在社交网络上，“酱香拿铁”相关话题也登上微博热搜和抖音热榜。

不过，这款咖啡的火爆，也引发了饮用后是否涉及酒驾的话题。瑞幸官方微信客服回应称，酱香拿铁含53度贵州茅台酒，酒精含量低于0.5度，但不建议未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者饮用。

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