【星岛体评】NFL球队的市值仍然是世界上最高(2)

【马非体评(382)】 NFL的盈利主要来自电视及媒体直播权，联盟与美国四大体育传媒包括ABC、CBS 、FOX和 NBC的新合约，从2023至2033年合共11年的电视直播权价值895亿美元，比较上一份合约的431亿足足高出一倍有多。单单是电视合约，每年便已经为NFL带来了超过80亿元，这份收入还未计算其他例如Disney和Amazon等媒体在内。

2022年赛季每支NFL球队大约可获得2.2亿美元的媒体版权收益，而这个数字每年还会逐步递增，估计10年后将跃升至3.77亿美元，因此庞大的媒体收入是NFL球队的价值能够超过10亿美元的主要原因。

贵为世界上价值最高的球队，达拉斯牛仔当然有其独特之处。在美国，无论去到任何城市，都会找到达拉斯牛仔的拥趸，无论球队的成绩好与坏，球迷都会对牛仔队的动向特别关注，球队受欢迎的程度就像纽约洋基队，没有地区的限制。这个情况大概要归功于70年代，专门负责制作NFL影片的管理层人员Bob Ryan。

Bob Ryan当年剪辑了一条关于达拉斯牛仔在1978年球季的精华影片，而在制作的过程中，他发觉无论牛仔队作客到任何城市，都会见到很多球迷穿上其球衣或戴上其队帽入场支持，因此他便在这出影片中称呼牛仔队为America’s Team“美国的球队”，自此这个极具代表性名字便成为了牛仔队的暱称。

牛仔队的成功当然不是只靠一个称号，班主Jerry Jones在1989年以1亿4千万购入球队之后亦很懂得利用America’s Team作推广，到了90年代，主锋Troy Aikman带领牛仔队在四年内3夺超级碗冠军，令球队的受欢迎程度推至高锋，从而令“美国的球队”这个称号更根深蒂固。经过了数十年的发展，达拉斯牛仔便成为了最具代表性的NFL队伍。

不过说到尾，球队必定要有盈利才有价值，而这方面达拉斯牛仔亦远远比其他球队优胜。牛仔的主场AT&T体育馆能够容纳超过九万人，这已经是一项先天条件，因此在门票和贵宾包厢收入方面自然成为联盟之中最高。亦由于牛仔队受欢迎的程度远远超越其他球队，支持者遍布全国，因此赞助费及转播权收益亦是全联盟之冠。再加上牛仔队的注册产品是NFL中唯一与联盟脱钩的队伍，所以球队在售卖产品上的利润，也比起其他球队得到更多。了解到这种种的优势，便能够明白为什么达拉斯牛仔队能够连续七年成为世界上最高价值的球队。

文：马非

图：Getty Images