还是9月份 为何零售商开始卖圣诞节商品？

【星岛综合报道】这一年要过完了吗？走进零售商场，赫然看到圣诞节的装饰商品陈列著，但现在却还是9月份呢！

Costco 和 Lowe's 的销售楼层已经摆上了圣诞树，沃尔玛的年终假日销售从 10 月 1 日开始，Target 从 10 月 6 日开始，都创下有史以来最早的圣诞购物季。亚马逊于 10 月 11 日至 12 日举办新的“Prime Day”销售活动。

每年零售商都提早开始准备圣诞节，但时程越拉越早，是不是早到已经失控了呢？ 10 月本该是感受采摘苹果、万圣节搞怪和为职棒世界大赛加油的月份，消费者是否需要被迫淹没在圣诞节的宣传和音乐中？

生产 Levi's、Tommy Hilfiger 和其他品牌的 Randa Apparel & Accessories 首席营销官凯兹 (David Katz) 说：“令消费者在 9 月和 10 月就购买 12 月节日商品是不合适的。”

零售商认为，透过商店的情绪培养和行为暗示，消费者会做出反应，提早开始假期购物。

沃尔玛称，由于通胀关系，消费者更需要及早做好理财消费规划，因此超过一半的客户在 10 月份开始研究和计划假日购物。

去年，零售商鼓励消费者尽早购买，以避免运输延误的关系导致买不到想要的商品。今年，零售商严重误判了需求，囤积了太多休闲服装、家居用品和其他非必需品。他们提早提供折扣，部分原因是为了清理囤货，也能让自己有充裕的现金流来引进 2023 年的新商品。

但是，将购物季拖得太久对商家也存在风险，因为消费者会疲乏，甚至会因打折季很长而失去买东西的急迫感和冲动性。

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