45家企业赞助北京冬奥 赞助收入超越历届

北京冬奥组委近日发表的报告显示，北京冬奥会已签约45家赞助企业，既包括中国银行、中国石油等大型央企，也有首钢集团、燕京啤酒、安踏、科大讯飞等国企和民企，以及普华永道等有海外投资背景的企业。对照国际奥委会历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥市场开发可实现的赞助收入，已超过以往历届冬奥同类数据。

报告指，在保持银行服务、航空客运服务、乳制品、体育服装、通信服务等25个传统赞助类别的基础上，新设立了城市更新服务、自动语音转换与翻译、创意光影秀服务、发电、生物可降解餐具等11个奥运赞助新类别，为更多企业赞助冬奥、开展冬奥营销提供了机会。

北京冬奥组委还引入“联合排他”市场开发策略，先后促成中国石油和中国石化同时签约成为官方油气合作伙伴，青岛啤酒和燕京啤酒同时签约成为官方啤酒赞助商，既扩大了企业参与奥运的机会，也增加了冬奥会的赞助收入。

报告指，赞助企业的赞助模式也由单纯广告，转向企业内部资源纵向整合，着力精准营销。如中国银行作为北京冬奥会官方合作伙伴，为北京、河北、黑龙江、吉林、新疆等十余个省区市的冰雪项目提供授信支持，其中包括国家速滑馆、首钢滑雪大跳台、延崇高速等冬奥重点项目。截至去年9月，核定授信总量613亿元（人民币，下同，约735亿港元），累计投放298亿元（约357亿港元）。

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