【东京奥运】选手+比赛+赞助 三角关系千丝万缕

［星岛综合报道］最近，人们开始关注运动员、新闻发布会和高知名度体育赛事的主要赞助商之间的关系。

就在法国网球公开赛开始前不久，大坂直美(Naomi Osaka)宣布，她将在比赛期间放弃出席新闻发布会的义务。主办机构迅速作出回应，一如所料地对她处以罚款，但随后更与其他大满贯赛会协调，威胁称如果她不履行媒体义务，将取消她参赛资格。这一威胁似乎很严重，促使大坂直美退出了法网，但此事同时也指出了，转播合作伙伴作为体育产业收入驱动因素的根本重要性。

即将到来的东京奥运会将不会有观众。不过，转播权收入占国际奥委会(IOC)收入的近75%。这一数字有助于解释为什么尽管主办国因疫情宣布进入紧急状态，奥运会仍如期举行。

在最近的欧洲国家杯足球赛上，C朗拿度(Cristiano Ronaldo)对可口可乐(Coca-Cola)的举动引起了关注。作为主要赞助商的可口可乐，在运动员参加新闻发布会时明显地摆在他们面前。C朗移走可口可乐瓶子，令它离开了视线范围，并说水是更好的饮用选择。

此后不久，保罗普巴（Paul Pogba）也做出了类似的举动，在新闻发布会上移开了另一个主要赞助商喜力的啤酒瓶。普巴不喝酒，这反映了他的穆斯林信仰。显然，他不想和啤酒品牌有任何联系。

即将到来的奥运会，包括可口可乐和陶氏化学公司作为全球合作伙伴。陶氏化学在越战期间曾生产过化学武器。奥林匹克的理想包括友谊和尊重，目的是通过促进体育、文化和教育，建设一个更美好的世界。

奥运品牌在全球范围内推广的人性化形象，是赞助商所希望拥有的特质。然而，国际奥委会愿意与某些公司合作追求人性引发了一些争议。

与体育产业的组织者一样，运动员也面临着与哪些品牌保持合作关系的道德考量。此前，加拿大花样滑冰运动员陈伟群(Patrick Chan)等知名奥运选手曾因代言麦当劳(McDonald’s)等不健康食品而受到批评。一家菸草公司是1980年在普莱西德湖举行的冬季奥运会的官方赞助商，为许多参与者提供了一个奇怪的连系。

此外，赞助无处不在，导致参赛运动员为体育产业合作伙伴的直接竞争对手品牌代言。代言百事公司生产的佳得乐的运动员将非常不愿意与可口可乐的产品联系在一起。

最后，国际奥委会对仍在举办的奥运会的坚定姿态——尽管大多数日本公民表示应该取消奥运会——并不意味着这是一场尊重同情和善意的活动。

图片：Getty Images

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