苹果用户可以说“不” 通过更新软件拒绝广告追踪

【星岛综合报道】苹果公司周一推出了一项流动设备的软件更新，用户可以选择不让应用程式追踪自己的位置，及与第三方分享其他识别身份的资料。

据加拿大广播公司（CBC）报道，这家总部位于加州的科技巨头从周一早上开始，向包括加拿大在内的全球逾10亿iPhone用户，发布了最新版本的操作系统iOS 14.5。

虽然这次升级包含许多变化，但最大变化之一是增加了一个强化的私隐要求，该公司称之为 “应用程式跟踪透明度”（ App Tracking Transparency），任何 “收集有关终端用户的数据，并与其他公司共享，以便在应用程式和网站上进行追踪”的应用程式都必须遵守。

Facebook等机构目前有能力追踪流动设备上的用户，以了解更多关于他们的资料，从而向他们投放广告和其他基于位置的服务。在某些情况下，即使用户没有太多使用有关的应用程式，追踪也是存在的。

一旦安装了新的苹果iOS系统，用户将有能力阻止应用程式追踪他们，并阻止将私隐资料分享给第三方，此举将大大地影响用户使用时的体验，以及这些应用程式从用户身上的获取利益。

 

应用程式仍可以监控用户

需要说明的是，即使用户拒绝分享个人信息，应用程式仍然能够监控用户。

如果在应用程式的私隐政策中有明确规定，iOS用户协议仍然允许数据收集。这些变化只影响到应用程式开发人员是否与第三方分享他们收集的数据，或将他们的数据与来自第三方的外部数据混合，以帮助广告定位。

因此，即使用户拒绝广告，他们仍然会成为广告的目标。例如，像Facebook这样的社交网络仍然可以根据自己的第一方数据(比如用户加入了哪些Facebook群组或他们喜欢哪些帖子)来定位广告。但如果Facebook想根据用户使用其Facebook账户登录的第三方网站的数据来投放广告，它将需要获得明确的许可。

 

Facebook这类公司将面对翻天覆地改变

苹果公司这项更新对Facebook这样的公司来说，仍是一个翻天覆地的改变。

数据安全公司Sophos的首席研究科学家Chester Wisniewski说，此举“对消费者来说是个非常好的消息”。他说，很高兴看到一家大型科技公司在存储用户数据方面致力于“明确同意”的概念，“大多数消费者……知道他们的资料被收集，但他们不知道数量和类型”。

 

苹果也要付出代价

Wisniewski担心的说：“苹果通过销售应用程式赚了很多钱，如果人们因此停止购买，我认为苹果会改变主意。”

至少有一个有影响力的应用程式强烈反对该计划。苹果几个月前宣布了这一计划，Facebook从一开始就对这一计划进行了强烈的反击，在报纸上刊登了整版广告，指责苹果伤害了小企业，损害了互联网。

Facebook在一篇博客文章中称，这一转变“将迫使企业转向订阅和其他程式内支付方式获取收入，这意味着苹果将从中获利，许多免费服务将不得不开始收费，否则就会退出市场。”

Facebook首席执行官 Mark Zuckerberg 在今年1月与分析师的收益电话会议上说：“苹果可能会说他们这样做是为了帮助人们，但这些举措显然是为了他们的竞争利益，”

总部位于多伦多的技术顾问Ritesh Kotak在接受CBC新闻采访时说，新政策是苹果公司向任何想进入其庞大用户网络的人发出的信息：私隐不能在事后才考虑。他说：“私隐将成为首要中心。通过苹果公司站出来说，‘我们正在采取这一步骤，整个生态系统必须适应’，这本身将对整个科技生态系统产生余波。”

此举也同时发生在世界各国政府正在加强私隐法，以更多地保护消费者之际。联邦政府目前正在更新其数码私隐政策，目的是根据C-11法案让消费者对其资料有更多的控制权。

但Kotak表示，苹果将自己定位为一家将用户数据和私隐问题放在首位的公司，并将远远超出要求。Kotak说：“当涉及私隐的政策时，法律并不是上限，而是下限，这是必须要做的最基本的事情。”

在回应Facebook对反竞争行为的指控时，苹果公司表示：“我们认为这是一个为用户挺身而出的简单行动”，人们应该有权去允许他们的数据被收集和共享。

今年4月，它发布了一份报告，概述了一个广告公司网络是如何“经常在用户不知情或未获许可的情况下”跟踪他们的线上和线下行为。除其他事项外，该报告指出：

＊ 平均每个应用程式都会附带不少于6个追踪器，这些追踪器的作用是收集用户数据，并与第三方分享。
＊ 大约五分之一为儿童设计的应用程式在没有明确征求父母同意的情况下收集数据。
＊  苹果公司确认的一个第三方数据中介，拥有一个7亿人的数据库，分为5000个不同类别。

许多参与1000亿美元的美国全球流动广告市场的人担心，此举将使广告变得不那么有效，因为它们不能根据特定用户的兴趣和位置制定广告投放。

对于Facebook这样的公司来说，这意味着它们的收入将受到打击，因为广告商可能不愿为销售效率较低的广告支付同样多的费用。

一些流动广告分析师认为，只有不到三分之一的iPhone用户可能会同意被有意跟踪。

(图：Getty Images )T11

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