【中美贸易战】华为海外出货量猛增 曾定目标：超越三星

华为MATE X面世时，受到外媒关注。路透社资料图片

多个市调机构本月初均公布了一季度全球智能手机的出货量排名，全球市场2019年第一季度智能手机出货量下降6.8%，连续六季度下滑。但华为手机在国内外的出货量均取得了快速增长。华为原本预计今年或有望实现超越三星的目标，但在谷歌中断合作后，要实现这一目标或需要更长久的时间。

在小米引领的互联网行销时代，华为迅速学习小米的行销模式推出互联网品牌荣耀，凭借荣耀的发力，华为迅速在2015年在国内市场超越小米夺下国内智能手机市场份额第一名。据市调机构Canalys公布的今年一季度的资料显示，在国内智能手机市场，华为的市场份额已达到34%，OPPO、Vivo、小米的市场份额分别为19.1%、17.1%、11.9%，华为在市场份额方面已拥有遥遥领先于后三者的优势。

在小米、OPPO、Vivo先后在中国市场超越华为的那几年，华为不得不将大量精力放在中国市场，以应对这些挑战者，导致它在国际市场的拓展并不太顺利，特别是2017年它在国际市场的手机出货量甚至出现了同比下滑近两成的局面，而随着2017年它在中国智能手机市场的领导地位获得巩固，它开始强力拓展国际市场。

2018年华为手机在海外市场的出货量达到1.01亿台，在俄罗斯等市场甚至夺得了市场份额第一名。综合多家市调机构的资料，今年一季度华为手机在海外市场的出货量占比达到49.7%，海外出货量同比增长66.7%，超过中国市场出货量的41%的增速，显示出其在海外市场的出货量增速继续超过国内市场，按照这样的增速，预计今年其在海外市场的手机出货量可望超过五成。

华为在海外市场的出货量以更快的速度增长，将有助于它早日实现赶超三星的目标。今年一季度华为、三星在全球智能手机市场的份额分别为23.1%、19%，双方的市场份额差距仅有4.1个百分点，按照今年一季度双方增速的巨大差异，此消彼长之下或许今年四季度前者超越后者成为全球最大手机企业的愿景将变成现实。

不过，华为在海外市场主要是欧洲及东亚、拉美地区，在北美市场，由于美国运营商拒绝与华为合作，而美国手机大部分通过运营商管道销售，所以华为的市场占有率极低，只能通过亚马逊等电商管道销售，份额还不到1%。

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