美零售業Target 進軍女性內衣市場

美國零售業者Target本月推出女性內衣新品牌，一方面挑戰內衣市場龍頭維多利亞的秘密，另一方面以低價策略與亞馬遜等線上賣家較勁。
Target3月針對女性內衣和睡衣推出三個品牌，預料年銷售額將突破10億美元，不過這些業績部分來自現有內衣品牌Gilligan & O'Malley。《工商時報》報道，Target指出，所有新款胸罩售價將低於22美元，包括大尺寸在內。
亞馬遜也在2017年發表內衣的自有品牌Mae，每件要價約在10至22美元之間。
維多利亞的秘密長年來稱霸女性內衣市場，聘用超級名模代言每件要價達60美元的集中式胸罩，隨著消費者越來越喜愛運動胸罩與胸衣等外觀自然且無鋼圈的產品，也讓內衣市場出現許多新興品牌。
在平價市場面臨Target等業者圍攻，維多利亞的秘密的高端市場競爭也日趨激烈，許多新品牌透過社交媒體與電子商務平台竄紅，例如ThirdLove和Lively皆標榜自家產品是更自然且舒適的選擇。
除此之外，業者推出的廣告裏出現各種身材的模特兒，也成為賣點之一。
為了贏得客戶上門，Target也將採取類似的策略，表示所推出的內衣行銷活動將會涵蓋不同身材、年紀與種族的女性，並且還強調會依循該公司先前泳裝廣告不修圖的作法。
Target另指出，最新胸罩產品有4成以上為無鋼圈款式。