美零售业Target 进军女性内衣市场

美国零售业者Target本月推出女性内衣新品牌，一方面挑战内衣市场龙头维多利亚的秘密，另一方面以低价策略与亚马逊等线上卖家较劲。
Target3月针对女性内衣和睡衣推出三个品牌，预料年销售额将突破10亿美元，不过这些业绩部分来自现有内衣品牌Gilligan & O'Malley。《工商时报》报道，Target指出，所有新款胸罩售价将低于22美元，包括大尺寸在内。
亚马逊也在2017年发表内衣的自有品牌Mae，每件要价约在10至22美元之间。
维多利亚的秘密长年来称霸女性内衣市场，聘用超级名模代言每件要价达60美元的集中式胸罩，随着消费者越来越喜爱运动胸罩与胸衣等外观自然且无钢圈的产品，也让内衣市场出现许多新兴品牌。
在平价市场面临Target等业者围攻，维多利亚的秘密的高端市场竞争也日趋激烈，许多新品牌透过社交媒体与电子商务平台窜红，例如ThirdLove和Lively皆标榜自家产品是更自然且舒适的选择。
除此之外，业者推出的广告里出现各种身材的模特儿，也成为卖点之一。
为了赢得客户上门，Target也将采取类似的策略，表示所推出的内衣行销活动将会涵盖不同身材、年纪与种族的女性，并且还强调会依循该公司先前泳装广告不修图的作法。
Target另指出，最新胸罩产品有4成以上为无钢圈款式。