GAP核心品牌退居「二線」

美國服飾集團GAP一直視中國市場為業績突破點，開設旗艦店、試水彩妝等動作不斷，不過終究未能成功扭轉集團的整體發展頹勢。近日，GAP集團CEO Art Peck在股東大會上主動承認品牌運營出現問題，將在今年關閉200家門店，其中核心品牌GAP銷售復蘇緩慢，反而是旗下副牌Old Navy將會新增60家門店。時尚領域專家認為，GAP品牌老化嚴重，且進入中國市場較晚，難與ZARA、H&M等品牌相抗衡。
據GAP集團最新發布的2017財年資料顯示，GAP品牌銷售額同比減少2.5%至53.18億美元，Banana Republic銷售額同比下滑3.6%至23.8億美元，Old Navy銷售額同比增長6.2%至72.38億美元。《北京商報》報道，Old Navy所貢獻的銷售額遠超過GAP。從同店銷售表現來看，上述3個品牌的資料分別為-1%、-2%和6%。僅Old Navy為正增長。在美國本土市場，Old Navy和GAP 2017財年銷售額分別為65.7億美元和30.7億美元，前者已經是後者兩倍之多。可見，核心品牌GAP已退居「二線」。
對此，Art Peck表示，2018年集團將會加速對旗下品牌業務的重組。實際上，GAP和Banana Republic已經在陸續退出部分市場。截至2017財年末，集團在全球共有3594家店，同比淨減少65家。Art Peck在提及品牌運營問題時曾強調「與產品設計和品質無關」。但專家給出不同的判斷。
知名時尚產業投資者、優意國際CEO楊大筠表示，GAP品牌已嚴重老化，難以吸引年輕消費者。GAP最早在「二戰」期間風行，當時的美國年輕人的服飾偏好形成了品牌的風格，GAP也得以快速發展。但多年來消費群體更迭，品牌卻沒做出改變。
此外，GAP集團欲以中國作為增長點，卻沒意識到進入市場過晚，市場早已被H&M、ZARA等快時尚品牌分食。同時，GAP在開店速度、布局規模和運營策略上也相對滯後。GAP集團作為全球第一代快時尚品牌，在美國本土市場的逐漸萎縮，勢必會影響包括中國在內其他市場的口碑和發展。楊大筠建議GAP併購優質資源或嘗試尋找新增長點，由於挑戰較大，「想要翻身還需要很長時間」。