與心理學結合 倡「輕推」理論 影響政府決策 行為經濟學奠基者 塞勒獲經濟學諾獎

本報訊

被視為「行為經濟學」奠基者之一的芝加哥大學教授塞勒，獲得今年的諾貝爾經濟學獎。塞勒把心理學理論應用到經濟學，展示經濟及金融決策者並非總是理性的，會受到各種心理作用的影響。他倡導的「輕推」（nudge）理論廣受矚目，影響當今政府的決策。

評審委員會的聲明評價說，塞勒（Richard H. Thaler）的貢獻在於：在分析人們的經濟行為與心理活動之間架起了橋樑。評委會成員加登福斯說，塞勒使經濟分析變得更符合人性，他的研究拓展了行為經濟學的研究範圍，不僅對每個人有幫助，對整個經濟市場的研究和決策也很有幫助。
塞勒透過影像連線向評委會表示感謝。他說，他的研究揭示了人作為經濟行為和決策中的主體，並不是完全理性的，會受到各種心理作用的影響。
他將獲得900萬瑞典克朗（約110萬美元）獎金，他開玩笑說會以跟他的研究一致的方式，「盡可能不理性地」花費獎金。
塞勒是行為經濟學的奠基者之一。他重點分析了有限理性、社會偏好和自制力缺乏這三種心理活動可能導致的經濟後果。在他的理論體系中，有限理性是指人們在作決定時，會通過建立多個不同的「心理帳戶」來簡化經濟決策，同時傾向於狹隘地考慮單個決定的後果，而不是考慮整體效果。社會偏好是指人們在作決定時不僅出於趨利心理，還會考慮社會公平。這既可能是出於維護正義，也有可能是因為嫉妒。塞勒的理論展示了消費者對公平的關注會反對企業在需求增加時漲價，但卻不會阻止企業在成本上升時漲價。
人們在新年伊始制定的宏偉目標很多都難以實現。塞勒用自制力缺乏理論解釋了這種長遠規劃與短期行動之間的鴻溝，並在實踐中提出「輕推」（nudge）理念，幫助人們更好地實現自我控制。

在電影中客串演自己

他與哈佛大學法學院教授桑斯坦合著《輕推：決定你的健康、財富與快樂》，解釋「輕推理論」，提出公共和私人組織可以更好地設計選擇的架構，產生對人們有利的推力，協助人們做出有利的決定，而同時不會損害個人的選擇自由。塞勒寫道：「人們常常做出不好的選擇——並且困惑地回頭看著它們。」
72歲的塞勒有不少著作，包括《贏家的詛咒》、《準理性經濟學》等。他曾給丹麥、法國等多國政府提意見，甚至因為他在經濟學界的地位而躍上大銀幕，在描述2008年環球金融海嘯的荷里活電影《沽注一擲》中客串演出他本人，在戲中解說引發金融海嘯的信貸與房地產泡沫。
塞勒生於新澤西州，曾執教於羅徹斯特大學和康奈爾大學，目前在芝加哥大學布斯商學院任行為科學與經濟學教授。芝加哥大學盛產諾貝爾經濟學獎得主，歷來近八十位得主當中，有超過三分一來自此校經濟學系。