与心理学结合 倡“轻推”理论 影响政府决策 行为经济学奠基者 塞勒获经济学诺奖

本报讯

被视为“行为经济学”奠基者之一的芝加哥大学教授塞勒，获得今年的诺贝尔经济学奖。塞勒把心理学理论应用到经济学，展示经济及金融决策者并非总是理性的，会受到各种心理作用的影响。他倡导的“轻推”（nudge）理论广受瞩目，影响当今政府的决策。

评审委员会的声明评价说，塞勒（Richard H. Thaler）的贡献在于：在分析人们的经济行为与心理活动之间架起了桥梁。评委会成员加登大众说，塞勒使经济分析变得更符合人性，他的研究拓展了行为经济学的研究范围，不仅对每个人有帮助，对整个经济市场的研究和决策也很有帮助。
塞勒透过影像连线向评委会表示感谢。他说，他的研究揭示了人作为经济行为和决策中的主体，并不是完全理性的，会受到各种心理作用的影响。
他将获得900万瑞典克朗（约110万美元）奖金，他开玩笑说会以跟他的研究一致的方式，“尽可能不理性地”花费奖金。
塞勒是行为经济学的奠基者之一。他重点分析了有限理性、社会偏好和自制力缺乏这三种心理活动可能导致的经济后果。在他的理论体系中，有限理性是指人们在作决定时，会通过建立多个不同的“心理帐户”来简化经济决策，同时倾向于狭隘地考虑单个决定的后果，而不是考虑整体效果。社会偏好是指人们在作决定时不仅出于趋利心理，还会考虑社会公平。这既可能是出于维护正义，也有可能是因为嫉妒。塞勒的理论展示了消费者对公平的关注会反对企业在需求增加时涨价，但却不会阻止企业在成本上升时涨价。
人们在新年伊始制定的宏伟目标很多都难以实现。塞勒用自制力缺乏理论解释了这种长远规划与短期行动之间的鸿沟，并在实践中提出“轻推”（nudge）理念，帮助人们更好地实现自我控制。

在电影中客串演自己

他与哈佛大学法学院教授桑斯坦合著《轻推：决定你的健康、财富与快乐》，解释“轻推理论”，提出公共和私人组织可以更好地设计选择的架构，产生对人们有利的推力，协助人们做出有利的决定，而同时不会损害个人的选择自由。塞勒写道：“人们常常做出不好的选择——并且困惑地回头看着它们。”
72岁的塞勒有不少著作，包括《赢家的诅咒》、《准理性经济学》等。他曾给丹麦、法国等多国政府提意见，甚至因为他在经济学界的地位而跃上大银幕，在描述2008年环球金融海啸的荷里活电影《沽注一掷》中客串演出他本人，在戏中解说引发金融海啸的信贷与房地产泡沫。
塞勒生于新泽西州，曾执教于罗彻斯特大学和康奈尔大学，目前在芝加哥大学布斯商学院任行为科学与经济学教授。芝加哥大学盛产诺贝尔经济学奖得主，历来近八十位得主当中，有超过三分一来自此校经济学系。