卑詩滑雪勝地推出大幅折扣 僅限這組年齡人士

【星島綜合報道】在冬季運動人群呈逐漸老化的趨勢下，卑詩省滑雪勝地Vail Resorts旗下的度假村，將為13至30歲的人提供折扣，希望吸引年輕人進場。

據加拿大廣播公司（CBC）報道，Vail Resorts希望透過20%的折扣吸引Z世代，13至30歲的人潮將可享受Vail Resorts旗下Epic Pass的折扣。

Vail Resorts發言人格爾戈維奇（Dane Gergovich）表示，Z世代代表著滑雪產業的未來。Vail Resorts是一家美國公司，於2016年收購了威斯勒黑梳山滑雪場（Whistler Blackcomb）。

現在，Z世代遊客和當地居民購買雪票的價格將因此節省300元。這項折扣適用於Vail Resorts旗下所有雪場，涵蓋範圍包括進入該公司所擁有和經營的山區。

「關鍵在於體驗——尤其對於Z世代這個群體來說，他們渴望與他人建立聯繫，」格爾戈維奇說。

根據美國國家滑雪場協會（National Ski Areas Association, NSAA）的數據顯示，冬季運動參與者的平均年齡正持續逐漸老化。

該協會表示，美國上個雪季的冬季運動參與者平均年齡為38歲，比上一年的37歲年長。

Vail Resorts表示，因威斯勒黑梳山滑雪場缺乏Z世代滑雪者和單板滑雪者，促使公司提供這筆折扣。

Z世代對門票價格更敏感

卑詩大學（UBC）商學院助理教授寧釗（Eddie Ning）表示，Z世代比其他世代對價格更敏感。「他們通常對滑雪及相關活動感興趣，但價格可能是一個障礙。」

他指出，針對特定年齡層進行行銷並不是一個常見的策略，「很少見到如此明確的行銷策略」。

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寧釗的研究表明，Z世代更重視體驗而非物質，而「加拿大有超過六百萬Z世代人口」。

「這已經是一個龐大的群體，而且隨著年齡增長，他們的經濟實力和購買力只會越來越強。」

26歲的馬利（Alenka Mali，上圖）已連續11個雪季購買威斯勒黑梳山滑雪季票，她每周都會在雪道上度過幾天，當聽到折扣的消息後欣喜若狂。

威斯勒餐飲協會主席，同時也是Alta Bistro和Alpha Cafe兩家餐廳的擁有者和經營者的格里菲斯（Eric Griffith）表示，自己在威斯勒長大，從小就學習滑雪。

他指出，並非每個人都能就有機會從小開始滑雪，「我認為這很棒，因為我們能夠讓更多年輕人參與到滑雪和單板滑雪中來，讓這項運動更加普及。」

格里菲斯表示，威斯勒商會提供「激勵通行證」（Spirit Pass），他的一些員工可以享受折扣價。

他說：「我們非常關心這座小鎮，非常重視山地文化。但我們也非常重視遊客來到這裏時的感受。」

旅遊、藝術、文化及體育廳長康安禮(Anne Kang)表示，看到青少年和年輕成年人可以享受折扣通行證，令人鼓舞。

根據該部門統計，在2023年和2024年雪季，卑詩省的滑雪產業為本省的GDP貢獻了近15億元，並提供了近16,000個就業機會。

康安禮強調：「威斯勒黑梳山和全省各地的滑雪場，在使卑詩省成為適合所有年齡層的世界級旅遊目的地方面，發揮著關鍵作用。」

圖：Vail Resorts/CBC

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