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第1页第一篇文章日期: 2025-10-20
第1页最后一篇文章日期: 2025-10-20

郭明錤大降小米17系列出貨量20% 倘定價或行銷無改善 或差於15系列

小米(1810)上周舉行發佈會後,股價持續弱勢,繼上周五急跌逾8%後,今日亦暫跌逾2.7%至53.15元。值得留意的是,天風國際證券分析師郭明錤發文表示,調查發現小米17系列總出貨量顯著下修約20%(原先目標約1,000萬部),若未來的定價策略或行銷活動沒有進一步提升,17系列總出貨量可能會低於15系列的約800萬部。

iPhone 17標準版需求優於預期

郭明錤指出,下修主因是17標準版低於預期,原先預估標準版需求最強勁,可佔整體17系列約50%至55%,但實際開賣後僅佔約15%至20%;雖Pro Max與Pro有增加訂單,但仍無法抵銷17標準版砍單,故整體出貨預估下修約20%。他又指,小米17標準版需求低於預期的主因之一,是iPhone 17標準版在中國市場優於預期。

明年在高階市場有兩大挑戰

從競爭角度看,小米在2026年的中國高階市場挑戰有兩個,其一是iPhone在中國最壞時間已過,需面對來自2026新款iPhone的競爭壓力,包括明年上半年推出的新款iPhone SE,以及明年下半年推出的新款高階iPhone系列。

至於第二個挑戰,則是華為高階機型需求因純血鴻蒙相容性而低於預期,但預期此問題將在2026年改善,又或官方將提供更普遍的刷機 (回至兼容版鴻蒙) 服務。

郭明錤又指,如果小米17系列在十一長假的銷售狀況沒有進一步改善,降低特定機型售價是其中一個可能的做法;展望2026年,小米18系列之競爭策略與端側AI佈局為高階機型能否恢復成長的關鍵。

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