喜茶新產品涉違宗教法下架

知名茶飲品牌「喜茶」與江西景德鎮中國陶瓷博物館，聯名推出的「佛喜」茶拿鐵11月28日上線後爆紅，「握佛持杯」一度成為熱搜詞。然而因外包裝含有宗教元素，「喜茶」於12月1日遭深圳市民族宗教事務局約談，「佛喜」也於12月3日無奈下架。不少網友表示，這杯印有「沉思羅漢」圖案，以無語凝噎、似笑非笑神情，精準刻畫打工人精神狀態的佛系飲品，才剛購入已成絕版。

「喜茶你真的懂打工人！」，一位坐標廣東的網友11月28日在小紅書發帖。配圖可見，她正雙手合十，向貼有「沉思羅漢」圖案、寫有「無所謂，必要時菩薩會保佑我」的電腦螢幕「膜拜」。在寫字枱上，一杯「佛喜」茶飲正擺在中間。

推廣語「一飲佛喜心生歡喜」

這位網友表示，早上9點半「喜茶」開門後，自己就立即衝去購買，「喝一杯佛系茶拿鐵，是為了更好地給客戶作出符合要求的方案。喜茶真的很懂打工人的辛酸，『薪』盡自然涼」。

11月28日，「喜茶」推出新品「佛喜茶拿鐵」，一杯飲品售價19元人民幣，包含周邊套餐就賣24元。新品推廣語是「一飲佛喜，心生歡喜」。

「佛喜」上的「沉思羅漢」，原形據知是出自中國陶瓷博物館中，曾龍升大師的作品《釉下加彩十八羅漢塑像》。這樽官方介紹「面相豐腴、眉目慈善，於冥想中靜悟人所不知」的佛像，因神情酷似「無語」、「嫌棄」，今年早前已被年輕人做成表情包廣泛流傳。不少網友戲謔：「這菩薩表情跟我周一上班時一模一樣」。

近年來，將類似佛系文學運用在品牌營銷中的案例層出不窮。早前外賣平台「餓了麼」就聯合素食館「福泉書院」，寫出「職場無邊，奶茶是岸」、「心中有慈悲，手中有中杯、大杯、超大杯」、「放下PPT、放下Excel、再放下Word，才拿得起奶茶」等一系列「佛系文案」，讓被重重生活壓力包圍的年輕打工人心生共鳴。

然而由於「佛喜」包裝含有宗教元素，也同時引來了不少批評。深圳市民宗局工作人員12月4日表示，跟據相關法律法規規定，禁止以宗教名義進行商業宣傳。該局於12月1日約談了喜茶公司，「佛喜」12月3日被正式下架。