八年终落幕 须撤销商标 中国乔丹侵权案败诉

终极审判！最高法院8日对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌，状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，中国乔丹体育终审败诉，须撤销“乔丹+图形”商标。从屡次被驳到最后逆转获胜，8年商标之争终于落幕。官媒报道称，这一“傍名牌”行为终被禁止，为后续其他同类知识产权争议提供了司法监管样本。

以NBA前球星Michael Jordan（米高佐敦，内地译“迈克尔．乔丹”）命名的Nike旗下品牌“Air Jordan”，自2012年开始控告乔丹体育侵权，但是在一审和二审均败诉，直到2016年才上诉得直，取回“乔丹”注册。乔丹体育代理律师认为，乔丹本人姓氏为JORDAN，与拼音QIAODAN相比有很大不同，且JORDAN只是美国一个普通姓氏，很难认定中国乔丹体育与米高佐敦本人存在必然联系。
4月8日，最高法院裁决，商标争议裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第二十五类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
从屡次上诉被驳回，到终取胜利，迈克尔．乔丹的维权之路堪称一段困苦的血泪史。虽然连年的诉讼让背负骂名的乔丹体育错过了上市的黄金时期，但是距离乔丹和Nike所希望看到的胜利，还差得很远。除时间与精力外，乔丹还花费大量的金钱，单单在社会调查上的投入就接近150万，这还仅仅是所有律师费的一小部分。
根据迈克尔．乔丹团队所做出的一项社会调查显示，有70%的中国消费者认为，乔丹体育和“迈克尔．乔丹”存在代言或者其他方面的联系。
从逻辑上来说，迈克尔．乔丹对于自己商标和姓名权的维护本该是一件非常容易的事情，可做起来为何会如此困难呢？
一位法律从业者在所著文章中表示：“在法律层面上，迈克尔．乔丹证明过程的最大漏洞在于，乔丹体育在注册诉争商标时还没有现在实施的《商标法》，而当时中国的法律并没有禁止类似的行为。法不溯及既往是一个法治国家的基本原则，通俗地讲，就是不能用今天的规定去约束昨天的行为。”除此之外，法院认为，迈克尔．乔丹的团队无法拿出足够具有说服力的证据去证明，“乔丹”二字与“迈克尔．乔丹”存在唯一对应的指代关系。
随着人们观念的进步，拿着“民族品牌”作为标榜的乔丹体育即便是本土作战，也无法获得舆论的支持。乔丹此番胜诉，很多人直呼“大快人心”，也有人呼吁“不要让侵权成为我们的特色”。“乔丹”商标争议行政纠纷案也入选了中国最高法发布的三批指导性案例。
乔丹体育以往败诉，澄清了一些长期存在的法律认知争议。对“商标碰瓷”行为过度宽容，显然不利于保护知识产权，也会给中国以知识产权为核心的产业转型带来损失。最高法的终审判决，体现了司法部门对知识产权的切实保护，耍小聪明“傍名牌”不会有出路。