瑞幸上市后首份财报喜忧参半

互联网时代，高效率、高流量是一家成功的创业公司的代名词。从拼多多到瑞幸咖啡（Luckin），这些公司不仅改变了大家对“传统”行业玩法的认知，更是颠覆了大家对于上市这件事的看法。作为全球最快IPO的公司，瑞幸咖啡在今年5月17日登陆纳斯达克后，仍旧不改快速开店的战略，即便是深处亏蚀舆论的漩涡，瑞幸也是独做自己。
瑞幸咖啡近日对外发布了第二季度财报，而这也是瑞幸在上市之后的首份财报。TechWeb报道，从财报的数据中，大体可以看出瑞幸的“大方”，到处“撒钱”开店，做广告做行销。不过，亏蚀依旧持续，但瑞幸方面认为这是预料中的。
相对于瑞幸的乐观，资本市场对于瑞幸这份财报似乎并不是很满意，无论是在盘前还是在开盘后的交易中，都头顶一片绿。截至15日收市，瑞幸咖啡股价报收于20.68美元，目前总市值约49亿美元。值得注意的是，虽然瑞幸这两天股价大跌，但是股价仍高出17美元发行价不少，对比那些去年上市的热门互联网公司来说，还不是太惨。
正如拼多多那样，瑞幸咖啡在上市之后，仍旧延续著规模性增长的势头，无论是在销量上、开店数量上，还是在用户上，都可以说是表现很抢眼。根据财报发布的数据显示，瑞幸咖啡第二季度总净营收为人民币9.091亿元（约合1.324亿美元），同比增长648.2%。其中，来自产品的总净营收为人民币8.7亿元（约合1.267亿美元），较2018年同期的人民币1.090亿元相比增长698.4%。第二季度平均每月总销售量为2760万份，比2018年第二季度的400万份增加了589.7%。
营收的快速增长，在向外界证明著瑞幸咖啡有足够的赚钱能力。与此同时，用户数的高速增长，也在告诉质疑者，瑞幸的品牌影响力足够大，渗能力也更强。数据显示，瑞幸咖啡第二季度交易客户的累计数量从2018年第二季度末的290万增加到2280万。其中，在2019年第二季度，瑞幸咖啡获得了590万新的交易客户。第二季度平均月度交易客户为620万人，比2018年第二季度的120万人增加了410.6%。
“蒙眼狂奔”引质疑
值得注意的是，在成立的一开始，瑞幸咖啡就把星巴克当作自己的目标，并且也给自己制定了一个快速超越的目标。2017年10月底，瑞幸咖啡在开设了第一家门店之后，就开始了蒙眼狂奔。
财报数据显示，截至第二季度末，瑞幸咖啡的门店总数为2963家，比2018年第二季度末的624家门店增长了374.8%。在瑞幸咖啡2019全球合作伙伴大会上，计划到2021年底，瑞幸咖啡的门店数量过万，瑞幸咖啡需在两年多时间开出近8000家门店，超过星巴克。
相比较星巴克，瑞幸希望在短时间内弯道超车。但是，相比较星巴克等传统咖啡店，在瑞幸的经营理念中，给消费者提供优质的咖啡产品体验是最为重要的，因此在店面的装修上、选址上以及空间要求上，并没有像星巴克等其他咖啡品牌那么注重。据瑞幸公布的数据显示，美国这种成熟的消费市场外带的比例会达到80%至90%，只有10%的客户是在店里喝。目前，公司聚焦的是70%外带的需求。
截至今年第二季度，在瑞幸已开出的2963家门店当中，快取店、悠享店、外卖厨房店分别为2741家、123家、99家，快取店占比高达92.5%。
而对于外界蒙眼狂奔的质疑，瑞幸咖啡董事长陆正耀此前也回应称，外界评论瑞幸咖啡常用的一个词叫“蒙眼狂奔”，其实我要说，狂奔是真的，但是并不是蒙眼。
瑞幸咖啡的每一步，都是经过深思熟虑，都是经过精密计算的。因此，更准确的说，这是一场深谋远虑的“闪电战”。