六小齡童被諷壟斷西遊記

2018年末，網絡突然颳起一股「六學」風潮，網絡上的「六學家」 對六小齡童章金萊的負面新聞和語錄如數家珍，而每則「黑料」和語錄都能演變成一個梗，在「六學」愛好者之間迅速傳播，併發展出無數新花樣。

六小齡童扮演的82版《西遊記》的孫悟空，一句 「俺老孫來也」是無數80後、90後的童年記憶。可如今，到網絡上搜索「六學」，就能看到很多「普通高等六學招生全國統一考試」試題，而這些試題背後對應的梗連在一起，就是六小齡童章金萊本人的人設崩塌史。
「六學」 的興起伴隨著六小齡童個人聲譽的全面崩塌，這與他本人近年來的行為密切相關：演雷劇、批判他人對孫悟空的演繹、維護自己詮釋《西遊記》的正統地位、在《西遊記》導演楊潔的悼念視頻中宣傳自己的電影 ……《新京報》報道，「六學」之於六小齡童是網絡流行文化體系下的黑話（流行於某一特殊行業中，非局外人所能了解的語言）系統。
六小齡童章金萊在1959年生於「猴王世家」，因在82年版《西遊戲》中成功詮釋孫悟空而聞名中國。當年他拿著不到百元人民幣的酬勞跋山涉水多地拍攝，拍武打戲時還要吊著安全係數不高的威亞，這些細節在互聯網興起之後被人們屢屢提起。
在大眾視野中，六小齡童是美猴王的化身，是德藝雙馨、淡泊名利的藝術家。他被人們放在「浮躁影視產業」的對立面，用以排遣對現狀的不滿。
然而六小齡童人設崩塌，早在2010年就有了苗頭。當年他主演的電視劇《吳承恩與西遊記》惡評不斷，號稱研究吳承恩幾十載、改編要忠實原作和歷史的六小齡童似乎沒有看出這部電視劇錯誤頻出。劇中，《西遊記》被窄化為以孫悟空為中心主角，吳承恩被塑造成一名「猴癡」，他以猴為友，以猴為樂，是孫悟空的原型。甚至「悟空」這個名字，都是吳承恩自己領悟佛法的產物。
戲說自然不必與真實歷史一一對應，但他有意壟斷對《西遊記》的闡釋權，公開抨擊《大話西遊》對孫悟空的戲說。

用戲謔方式表達不屑

「六學」 在網絡上已經被包裝為一門流行語「學科」。這種幽默製造活動並不只有娛樂上的意義，它也是人們借由網絡表達反抗的方式。既然六小齡童那麼嚴肅認真地強調他的正統地位，那麼網友就用戲謔的方式去消解這些話語。
網友還生造出英文單詞Sixology，ology是表示學科的尾碼。而網友對「六學」的闡釋，大都借用了學科話語的形式。其中，網友所P的「六學教程」，圖中三本書的封面分別諷刺了六小齡童壟斷西遊闡釋、利用孫悟空形象拍攝廣告圈錢、在《吳承恩與西遊記》中胡編亂造。
不過「六學」用起來沒有那麼複雜，它的核心實踐方法是「複讀」。六小齡童自己就是一個「複讀機」，在不同場合重複同樣的話。
嘲諷他的網友也採用相同的方式——重複六小齡童本人的語錄句式，並應用到不同的語境之中。如今網絡上最常見的句式為「說到……想起……中美合拍電影……文體兩開花……」便脫胎於六小齡童對楊潔的悼詞。其中「文體兩開花」是網友看到六小齡童轉發劉國梁當選乒協主席新聞後，仿照六小齡童語氣的杜撰。它們被網友用在了毫無關係的語境之中，聖誕節沒有聚會能「聯想」到文體兩開花，這樣一來六小齡童那些強調自己孫悟空代言人的話語全部都失去了意義。

代言多家廣告 靠孫悟空吃到老

自86版《西遊記》播出以來，六小齡童與孫悟空幾乎畫上了等號，而六小齡童本人，也不遺餘力在各個場合經營著與孫悟空、《西遊記》有關的一切。伴著《敢問路在何方》的前奏，孫悟空凌空出場，而後飛落人間，看到來往行人的衣著打扮，他搖身一變成了穿著西裝皮鞋的現代人，隨後唸出「穿金猴皮鞋，走金光大道」這句廣告語。1990年代末，這句廣告詞常年霸佔中央電視台黃金時段，洗腦程度不亞於幾年後的腦白金（保健品品牌）廣告。
金猴皮鞋的代言人正是86版《西遊記》中孫悟空的飾演者六小齡童，當時他早已憑藉這部劇紅遍大江南北，走上了金光大道，演出採訪邀約不斷。
2016年對於六小齡童可謂風光的一年。時值86版《西遊記》播出30年，剛好趕上是一個猴年。這一年的春節，百事可樂投放了一則猴年微電影《把樂帶回家之猴王世家》，主題是猴戲傳承，邀請作為章家猴戲接班人的六小齡童出演，講述章家四代人傳承猴戲的故事。
在微電影正式發布前，2015年12月29日，百事可樂在朋友圈投放廣告，推出「樂猴王紀念罐」產品，買一箱百事可樂可免費得到一罐紀唸裝可樂，限量5萬罐。當晚，百事可樂的相關推文在朋友圈刷屏，迅速達成10萬加。
同樣在猴年找上六小齡童的還有樂事薯片和大聖車服，前者的廣告中，六小齡童在眾多流量明星中穩穩佔據C位，後者則聲稱要傳承行者精神，打造中國首個汽車互聯網生態平台。
這場風潮甚至帶到了下一年。2017年初，肯德基邀請六小齡童以「美猴王」的形象出演春節行銷項目。廣告中，六小齡童和一群年輕人坐在電影院中，熒幕上播放著西方超級英雄的故事，他問到：「你們有著太多的英雄，但是還記得美猴王嗎？」
可惜的是，可能是因為錯過了猴年，肯德基的廣告並未成為爆款。用戶認為廣告植入太過牽強：「2017年不是雞年嗎？」