Burberry業績平平 尋新利益增長點

作為奢侈品牌，英國巴寶莉（Burberry）的業績在市場上並不出彩。業績平平的Burberry，亟需尋找新的利益增長點，來度過轉型動盪期。該公司頻頻推出新行銷方式，專家表示，Burberry此舉會有淪為快時尚的風險，品牌價值也會快速下滑。

面對消費者快速變化的需求，Burberry新動作不斷。Burberry在官方微信公眾號宣布，品牌將於每月17日發布「B Series」新品，首次新品於10月17日在微信限時精品店發布。
在品牌官方微信看到，上述限時精品店已上線，並於英國時間17日中午12時起發售，所有產品上架時長僅24小時。通過多項舉措不難看出品牌新任創意總監「不按套路出牌」的行銷方式，但要客研究院院長周婷表示，Burberry此舉會有淪為快時尚的風險，品牌價值也會快速下滑。
在Burberry官網看到，該系列為新任創意總監Riccardo Tisci又一創新行銷，打破了奢侈品圈傳統的一年四次上新周期，改為按月上新。《北京商報》報道，從限量版男女皆宜的白色T恤和平針織運動衫開始發售，以此吸引更多的新客源。第一批產品將在Instagram、微信、Line和Kakao等品牌社交媒體帳號和應用程式限時獨家發售。
從更換品牌logo開始，今年3月才上任的Riccardo Tisci可謂將「新官上任三把火」表現到極致。
今年8月末，Burberry在官方微信公眾號公布品牌全新視覺形象，將原有的經典格紋形象首次作出顛覆性改變。今年9月，品牌更是在大秀前夕突擊發布秀款T恤，並限時24小時發售。此次品牌再度造勢行銷，不難看出欲在市場擴大影響力，以此在業績上尋求突破。
作為奢侈品牌，Burberry的業績在市場上並不出彩。該集團2018財年一季報顯示，零售銷售額為4.79億英鎊，同比增長3%；而在同期，愛馬仕集團銷售額14.6億歐元，同比增長12%；LVMH集團銷售額為108.9億歐元，同比增11%。不難看出，業績平平的Burberry，亟需尋找新的利益增長點，來度過轉型動盪期。