【星島體評】NFL球隊的市值仍然是世界上最高(2)

【馬非體評(382)】 NFL的盈利主要來自電視及媒體直播權，聯盟與美國四大體育傳媒包括ABC、CBS 、FOX和 NBC的新合約，從2023至2033年合共11年的電視直播權價值895億美元，比較上一份合約的431億足足高出一倍有多。單單是電視合約，每年便已經為NFL帶來了超過80億元，這份收入還未計算其他例如Disney和Amazon等媒體在內。

2022年賽季每支NFL球隊大約可獲得2.2億美元的媒體版權收益，而這個數字每年還會逐步遞增，估計10年後將躍升至3.77億美元，因此龐大的媒體收入是NFL球隊的價值能夠超過10億美元的主要原因。

貴為世界上價值最高的球隊，達拉斯牛仔當然有其獨特之處。在美國，無論去到任何城市，都會找到達拉斯牛仔的擁躉，無論球隊的成績好與壞，球迷都會對牛仔隊的動向特別關注，球隊受歡迎的程度就像紐約洋基隊，沒有地區的限制。這個情況大概要歸功於70年代，專門負責製作NFL影片的管理層人員Bob Ryan。

Bob Ryan當年剪輯了一條關於達拉斯牛仔在1978年球季的精華影片，而在製作的過程中，他發覺無論牛仔隊作客到任何城市，都會見到很多球迷穿上其球衣或戴上其隊帽入場支持，因此他便在這齣影片中稱呼牛仔隊為America’s Team「美國的球隊」，自此這個極具代表性名字便成為了牛仔隊的暱稱。

牛仔隊的成功當然不是只靠一個稱號，班主Jerry Jones在1989年以1億4千萬購入球隊之後亦很懂得利用America’s Team作推廣，到了90年代，主鋒Troy Aikman帶領牛仔隊在四年內3奪超級碗冠軍，令球隊的受歡迎程度推至高鋒，從而令「美國的球隊」這個稱號更根深蒂固。經過了數十年的發展，達拉斯牛仔便成為了最具代表性的NFL隊伍。

不過說到尾，球隊必定要有盈利才有價值，而這方面達拉斯牛仔亦遠遠比其他球隊優勝。牛仔的主場AT&T體育館能夠容納超過九萬人，這已經是一項先天條件，因此在門票和貴賓包廂收入方面自然成為聯盟之中最高。亦由於牛仔隊受歡迎的程度遠遠超越其他球隊，支持者遍布全國，因此贊助費及轉播權收益亦是全聯盟之冠。再加上牛仔隊的註冊產品是NFL中唯一與聯盟脫鈎的隊伍，所以球隊在售賣產品上的利潤，也比起其他球隊得到更多。了解到這種種的優勢，便能夠明白為什麼達拉斯牛仔隊能夠連續七年成為世界上最高價值的球隊。

文：馬非

圖：Getty Images