【曾智华专栏】好彩换咗代言人

大集团推广商品，好多时会选择重金礼聘巨星做代言人。原因简单，将巨星的形象与名气，带到产品之上，令人产生联想，而迷哥迷姐更会因偶像用乜佢用乜，有代入快感也。
　　
每年有几个大节，商机庞大，饮食集团「不得有误」，包括新年卖年糕、端午节卖糭及中秋节卖月饼，因家家户户及生意人都会买来送礼自用，加上内地同胞追求高质产品，也会加入抢购，故此，市场潜力大得惊人。
　　
正因属于饮食集团收入命脉，故一定要早早部署出击，除不断改良产品，提高质素，更会预早签定巨星做代言人，出手绝对不可私私缩缩。
　　
用巨星做代言，好处是借助形象及名气推广产品。唔好处是当你铺天盖地用巨星谷尽宣传，买下最昂贵的户外广告位，网上、报章及电子传媒也签下重锤出击合约，瞓晒身时……突然出意外！
　　
乜嘢意外？因巨星也是人，同样会犯上正常人的错误，包括婚姻破裂（你睇尊尼特普）、酗酒滥药、醉驾闹事……
　　
更甚是犯法被捕，又或与犯罪分子拉上关系。负面消息一旦曝光，形象轻而受损、重而破灭。
　　
所以，大集团请巨星做代言人前，都会制定合约，保护自己，以免损失庞大广告费、代言费之余，更连累产品滞销。
　　
昨日在某会所桑拿房，正正听见一段对话，乃某饮食集团大老板与老友闲谈。
　　
老板：「哗，真真成额汗！好彩早前心血来潮，决定换掉用咗多年的月饼代言人，否则，一裤都系呀！」
　　
老友：「点解要换呢？」
　　
老板：「如今做代言人明星，必定不能有政治色彩，因企哪边都死。更重要，千祈咪黐上古灵精怪金融界产品！」